外媒：从拼多多到军大衣

拼多多集团星期二（11月28日）发布的财报显示，集团今年第三季收入达到688.4亿元，同比增长93.9%，创下历史新高。

拼多多的亮眼业绩和淘宝、京东疲弱的双十一业绩增长形成强烈对比，拼多多的股价也因此大涨。截至11月30日美股收盘，拼多多涨4.03%，报收147.44美元，1959亿美元的市值超过阿里巴巴，成为在美中概股的市值第一股。

不只体现在电商平台上，一些线下消费趋势也从侧面反映出民众更谨慎的消费态度。今年冬季出现一阵军大衣潮流，部分国产品牌羽绒服价格上涨至数千元，使一些年轻消费者转而购买只要数百甚至数十元的军大衣保暖过冬。今年年中，中产消费者买打折菜，以及餐饮业者推出“剩菜盲盒”的现象也曾引发讨论。

值得注意的是，（这些现象）不等于中国正转型成为低欲望社会，中国民众的消费习惯正出现更复杂的变化。在中国，高端奢侈品牌也迎来强劲回弹。尤其今年上半年，中国奢侈品消费的反弹速度甚至快于整体经济。中国近两年来也出现买金潮，中国黄金消费量今年首季达291吨，与2022年同期相比增长12.03%，超过去年全年的一半；买金的不只是高收入人群，还包括不少中产年轻人。

这从侧面反映出中国市场出现一定程度的消费分化。军大衣热潮出现后，社交平台上流传的一句名句简单扼要地概括了这种消费分化的现象——“不是买不起，而是平替款更有性价比”。

中国消费者并不是不消费，而是在消费时更谨慎也更注重性价比。更多人选择在日常开销上省小钱，在做大笔消费时则更注重保值。这样的新趋势考验着企业的适应能力，大至电商巨头、小至商场餐馆都得精确地把握消费市场的脉搏，才能不被淘汰。