6600亿灰飞烟灭！美团，拉响警报，被迫忍痛割肉“守江山”

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美团，在资本市场进入新的“至暗时刻”。

12月5日，美团港股盘中最低跌至83.70港元/股，创下自2020年4月以来最低记录。当日收盘，美团报收84.65港元，年内累计跌幅超55%，市值蒸发超6600亿港元，仅剩5286亿港元。

事实上，自2021年2月17日美团股价到达451.40港元的最高点之后，便开始进入下行通道，短短一年就跌到200港元以下。2023年以来，美团股价下跌并没有转变的趋势，依旧阴跌不止，最近更是跌到了两位数。

而最近暴跌的导火索，毫无疑问就是刚发布的三季度业绩。

抖音凶猛

美团被迫忍痛割肉“守江山”

俗话说：打江山易，守江山难。这正是目前美团的真实写照。随着近年来抖音大举进攻本地生活领域，美团不得不烧钱抵御，以守住市场份额。

11月28日，美团公布了2023年三季度业绩。其中显示，美团第三季度实现营收764.7亿元，同比增长22.1%，好于市场预期的760亿元；净利润35.9亿元，同比增长195.3%。

表面来看，经营业绩表现不错，但细节处却释放出危险信号：这些都是靠美团减少抽成、增加补贴换取来的。

为了应对抖音的进攻，美团在第三季度加大补贴力度，导致营销费用环比上涨16%到169亿，比2022年同期增长55.3%，明显高于市场预期。这最终导致美团核心本地商业分部的经营利润率比去年同期的20.1%下降了2.6个百分点。

抖音究竟有多猛？

据了解，抖音从2020年开始布局本地生活。2021年开始，为了快速攻占本地生活，抖音采取了佣金减免、返点策略。在一年多时间内，对商家“0佣金”，直到2022年6月才开始收取佣金，但佣金率却依旧远低于其他平台，并且还每个月持续给商家返点。