以智能化带动升级 长虹品牌全球化布局持续深入

大本营地处内陆的长虹，如今站在了中国制造全球化进程的最前沿。从外贸角度来看，通过海上航运将货物运输到全球的模式，让拥有深水港的珠江三角洲以及长江三角洲成为了中国经济的火车头。

而地处内陆的长虹，在海运时代存在天然的劣势——长虹的货物出海，需要通过陆路运往港口，成本相较于珠三角、长三角等地区的企业更高，货物送达客户手中的时间也更长。然而，正是这样一个在地理优势上并不占优的企业，如今以家电业务为产业代表，在全球市场开花结果。

早期凭借在彩电业的影响力，长虹在中国建立了深厚的品牌力，在完成资本的原始积累之后，长虹跟随“走出去”战略的步伐，开始在全球市场开天辟地，通过品牌并购、资产并购等方式，逐渐在全球市场渗透，其制造实力已经享誉全球。

近几年，依托一带一路战略，长虹的“出海之路”更上一层楼，在进行多元化转型的同时，也在开辟海外的B端市场。旗下经营冰箱压缩机的子公司长虹华意，在收购了国际品牌加西贝拉之后，一路成为了全球重要的冰箱压缩机供应商，在全球市场的占比突破30%，成就了全球第一强的市场地位。

当下，全球贸易局势进一步改写，其中中国制造的能量已经无法忽视，在扮演了多年“世界工厂”的角色之后，中国制造业进入产业升级的新阶段。中国制造业从微笑曲线的中间向两端移动，到了向全球市场输出品牌，而不再仅仅是产品的阶段。

跟随一带一路，长虹国际化再启航

中国制造业的出海经历不同的阶段，从代工出口到海外并购，如今中国制造业进入品牌出口的新时期。在海外，中国品牌凭借本土化的经营打法以及物美价廉的产品迅速占领市场，近两年以来，中国家电品牌的海外影响力逐步扩大，大有取代日韩品牌之势。

而长虹是早期将目光放到全球市场的企业，在1998年长虹便迈出全球化布局的第一步，之后凭借中国加入世贸组织的浪潮，在海外市场生根发芽。如今，长虹业务已经覆盖全球160多个国家和地区。

值得关注的是，长虹的出海战略领先一步，在中国制造仍然停留在“产品出海”的阶段时，长虹就已经率先布局“制造出海”以及“技术出海”。除了绵阳、成都、深圳、合肥等研发基地外，长虹如今已经在捷克、西班牙、美国等地区部署研发中心；同时，在西班牙、捷克、巴基斯坦等地区布局建设生产制造基地。经过多年的发展，长虹如今已经与当地的经营生态融为一体。

当前，在全球产业链大转移的背景下，家电企业开启新一轮“下南洋”的浪潮。然而，早在1998年，长虹就已经在东南亚进行产业布局，如今已经在印度尼西亚耕耘了25年之久。据悉，2000年长虹开始在印尼建厂，工厂面积超10000平方米，累计投资超1000万美元，目前主要生产电视和空调产品。20多年来，印尼长虹生产制造基本实现本地化、现代化，为长虹印尼业务发展提供了强有力的支撑。

在南向发展的同时，长虹也在同步西拓。在一带一路战略的带领下，长虹通过中欧班列与欧洲建立了高效便捷的交流通道。相较于海运长达40多天的航程，长虹的产品通过中欧班列进入欧洲只需要十几天的时间。

在多年深入布局之后，如今，长虹的海外业务已经成为了重要的增长极。2023年1-9月，长虹海外业务整体呈现快速增长趋势，电视、冰洗、空调各产品线均达成业绩新高。与此同时，自主品牌业务稳步发展，经营质量、效益得到有效提升，在欧洲、澳洲、印尼等重点海外市场根据地建设成效显著，截至9月底，国际品牌销售收入同比提升超40%。

从品牌角度来看，世界品牌实验室发的2023年度《世界品牌500强》中，长虹品牌位次有所提升，排名世界品牌榜第285位。

以智能化带动品牌升级

中国制造业已经进入深度参与全球竞争的新时代——中国制造业不再扮演为各个国际品牌代工整机的角色，而是通过自有品牌在全球市场这个巨大的赛场上参与竞赛的选手。近几年来，通过全球研发基地以及制造基地的布局，中国制造业逐渐深入到全球市场，逐步建立起海外消费者对中国制造的品牌认知。

长虹作为中国智造的名片之一，同步发力智能制造以及智能家电，进一步强化长虹海外品牌“CHiQ”的海外影响力。近日，在广东长虹20周年的庆典上，长虹进一步升级CHiQ的品牌主张，以“Smart with Style”为品牌赋能。

据介绍，“Smart with Style”，智能有格调，寓意CHiQ将致力于为消费者打造「智能」与「格调」兼备的家居生活，让消费者通过CHiQ产品享受更加美好、更加舒适的生活方式。新的品牌主张具有重要意义，这是中国制造业进入新的历史时期的象征，是中国制造业品牌意识的一次觉醒。

对于长虹来说，参加全球竞争面对的是已经在全球市场扎根的国际品牌，他们通过多年的市场教育已经形成了坚固的品牌名望，而长虹去撬动这一块市场，需要的不仅仅是更加优质的产品，还需要格调更高的品牌。

从2017年CHiQ作为独立品牌全面进军海外市场开始，长虹便以优秀的品质，逐渐攻略澳洲、欧洲、东南亚、拉美等市场。如今正是进一步提升CHiQ品牌格调的时机。

去年11月，CHiQ官宣成为FIS滑雪世界杯的官方合作伙伴及德国滑雪协会的官方赞助商，并宣布曾获滑雪世界杯冠军的德国知名滑雪选手Viktoria Rebensburg成为品牌形象大使。此举为为品牌注入时尚、潮流、智能等内涵。如今在新的品牌主张下，CHiQ将进入新的层次。

改革开放以及中国加入世贸两大历史事件推动着中国参与到全球的产业链中，中国由此成为了“世界工厂”。然而经过了多年的发展，世界工厂的定位已经无法满足企业发展的需要，中国制造需要以全新的方式参与全球竞争，对全球分工进行重新分配。长虹作为早期出海的一员，如今已经成为了中国智造的名片，带领着中国品牌卷入全球新一轮的竞争浪潮中。

(家电网® HEA.CN)