曾经被嫌弃的跟团游为何成了新顶流 体验经济崛起

旅游市场强势复苏，“跟团游”重获青睐，成为性价比时代的新宠。在新消费环境下，跟团游已不再局限于“到此一游”的刻板印象，而是以多样化的服务形式为消费者提供更丰富、优质的旅行体验。

旅游业春意盎然，悄然步入全面复苏阶段。清明小长假期间，出游花费增速超越出游人次增速，预示着我国旅游业正迎来繁荣发展的转折点。跟团游在旅游业整体复苏的浪潮中，能否抓住机遇，实现自身的转型升级？

“跟团游”再度成为年轻人的选择。曾经，跟团游常被诟病为行程紧凑、大团出行、强制购物等问题频现。然而，随着市场对个性化、特色化旅游产品的需求增强，跟团游开始积极拓展技能树，推出各类主题小团和一日游微旅游产品，凭借其高性价比与独特体验，再次赢得年轻消费者的喜爱。广州等地涌现出众多以徒步为主题的周边游平台，如“32号”、“游侠客”、“广州1778户外”等。这些平台针对珠三角年轻背包客群体，精心设计徒步路线，强调旅行过程中的体验，如山野竹筒饭、农家乐等特色餐饮，以及灵活的AA制消费模式。对于徒步新手而言，此类跟团游既专业省心，又经济实惠。

国内徒步游热度渐升，许多旅游平台如Klook也开始提供丰富多样的海外徒步体验。如日本关西高野山徒步团，提供1日至3日的不同行程方案及团队规模选择。Klook中国区市场营销负责人高鸣指出，诸如印尼火山徒步、泰国曼谷近郊游、日本北海道破冰船之旅等户外路线深受用户欢迎，它们将日常元素与异域风情巧妙融合，为旅行者创造独特而难忘的体验。