茶百道联名频翻车：联名热潮下的审美与监管困境

新茶饮品牌乐乐茶因其使用鲁迅形象宣传新品引发争议，随后下架了相关商品。联名营销在新茶饮行业中日益盛行，成为品牌推广的重要策略。自去年下半年起，众多新茶饮品牌如茶百道、沪上阿姨、蜜雪冰城、喜茶等，展开了超过200次联名合作，涵盖影视、动漫、游戏及奢侈品等多个领域，这种跨界合作激发了消费者的热情，但也伴随着诸多问题。

乐乐茶最近的联名翻车事件引起了广泛关注，反映出新茶饮品牌联名中的一些常见问题，包括内部监管缺失、过度消费粉丝情怀等。例如，霸王茶姬与《盗墓笔记》的联名活动，因规则设置不当和对IP粉丝理解不足，遭遇消费者强烈不满。而大白兔与快乐柠檬的联名奶茶，尽管初期因怀旧情感受到追捧，但很快因口味不符预期而遭受批评。

审美争议也是联名营销中不容忽视的问题，茶百道与某博主的合作就被批评为与品牌调性不符。此外，食品安全问题，如茶百道被曝光篡改食材有效期，以及虚假宣传，如乐乐茶的原田治联名款事件，都对品牌形象造成了损害。瑞幸与JOJO的联名活动也因设计和备货问题受到质疑，显示了联名营销中可能隐藏的陷阱。

消费者对联名活动的不满主要集中在饥饿营销、审美设计、套餐配置不合理、规则混乱、产品质量不佳等方面，甚至出现了物料疑似被内部人员倒卖的严重指控。