椰树强势回应“擦边”被罚 科普or广告，界限何在？

椰树强势回应“擦边”被罚

海南椰树集团因其广告内容多次触碰界限而遭受处罚，最近一次事件中，该集团于5月9日晚通过官方微博和网站发布声明，对海口市市场监督管理局龙华分局对其处以40万元罚款的决定表达了担忧和不满。处罚原因是椰树集团的宣传材料中出现了利用国家机关工作人员进行商业推广的情况，以及包含“用椰子擦乳”、“南太平洋美女很少‘飞机场’”等有违公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法。

椰树集团在声明中特别指出，其官网上的相关内容实为科普教育而非商业广告，认为在自有平台上转载此类信息并不违法。同时，椰树强调官网发布的关于企业历史的文章旨在进行厂史教育，特别是提及与高层领导的互动部分，否认涉及商业广告意图。尽管如此，椰树所声称的椰汁对身体的某些益处缺乏充分科学证据，科普之说站不住脚，存在误导消费者的嫌疑。椰树强势回应“擦边”被罚。

此外，椰树过往在官网使用国家机关及工作人员形象的做法，即便辩称为厂史回顾，也与广告法中关于不得利用国家机关形象的规定有所冲突，显得在规则边缘试探。

值得注意的是，椰树面对广告违规处罚时展现了一贯的强硬态度。例如，2019年就曾为其“我从小喝到大”的广告语辩护，虽遭罚款，但仍坚持其广告内容符合法规。2021年，椰树一则带有性别倾向的招聘广告同样引发争议并受到调查，尽管椰树辩解未违法，最终仍被处以罚款。椰树强势回应“擦边”被罚。

由此可见，椰树集团在广告宣传上的争议做法频发，且在多次受罚后仍保持其独特的抗争立场。