潘多拉多地已撤店 业绩滑铁卢下的零售寒冬

潘多拉多地已撤店

潘多拉，这个源自丹麦的知名珠宝品牌，近期因“中国市场销售额大跌”的话题登上了热搜，引发广泛关注。该话题源于潘多拉发布的2024财年第一季度财报，财报显示，整体上，潘多拉实现了18%的有机增长，毛利率更是创历史新高。然而，与中国市场的表现形成鲜明对比，其在中国的销售额一季度同比下降了17%，延续了前两年的下滑趋势，2022年至2023年的销售额分别减少了47%和9%。

回顾过去，潘多拉自2015年进入中国后迅速扩张，四年间开设了超过240家门店，2019年销售额达到顶峰。但好景不长，随后几年，销售额逐年滑坡，门店数量也随之减少。例如，北京一家位于繁华地段的潘多拉门店于2021年关闭，位置被另一奢侈品牌卡地亚取代。潘多拉在中国市场的收入占比也从9%骤降至2%。潘多拉多地已撤店。

潘多拉品牌灵感源自希腊神话，以其独特的“串式手链”概念风靡全球，尤其受到年轻女性的喜爱，被誉为拥有“魔法”般吸引力的轻奢首饰。消费者可以根据个人喜好自由搭配珠子，创造出独一无二的个性化首饰，这一创新模式曾让潘多拉在全球市场取得显著成功。2009年进入中国后，潘多拉凭借时尚设计和相对亲民的价格迅速走红，特别是在2016年和2017年间，销售额和门店数量均实现了大幅增长。

然而，近年来，潘多拉面临着产品质量和保值问题的质疑。不少消费者反映其产品存在氧化变黑、宝石易脱落等问题，且在二手市场上的回收价值极低，导致品牌口碑受损。潘多拉产品定价与材质成本之间的较大差距，被批评为“价不配位”，这种现象在一定程度上影响了消费者的购买意愿和品牌忠诚度。