金价狂飙后金店却高兴不起来 销量压力凸显

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与金价一路高歌猛进形成对比，黄金品牌上半年经营业绩却难言乐观。这是为何？

品牌黄金业绩承压

6月13日，周大福发布截至2024年3月31日止年度全年业绩公告，2024财政年度，周大福营收同比增长14.8%。

不过，同一时间披露的2024年4月1日至5月31日经营数据显示，周大福整体零售值同比下滑20.2%，中国内地的黄金首饰及产品同店销售下滑29.8%，珠宝镶嵌、铂金及K金首饰同店销售下滑32.9%。

6月中旬，另一家珠宝品牌上市公司周大生在接受投资者调研时坦言，年初公司制定了较为激进的出货量目标，从目前行业的形势看，感觉完成有些压力。

截至2024年3月31日的2024财年第四季度数据显示，六福集团黄金同店销售仅同比增4%。这一增幅在2024财年第三季度为80%，2023财年第四季度为92%。

定价首饰中的定价黄金业务，六福集团2024财年第四季度的同店销售仅同比增1%，这一增幅在2024财年第三季度为70%，2023财年第四季度为89%。此外，今年前三个月，六福集团黄金产品的销售额增速大幅放缓。

六福集团财报截图

黄金饰品为何难卖？

北京菜市口百货股份有限公司近期在接受投资者调研时表示，金价快速上涨时，市场对于贵金属投资类产品关注度较高，部分消费者对于黄金饰品产生了一定的观望情绪。

在走访中，湖南一家周六福门店的工作人员向中新经纬直言：“金价一上涨，消费人群就会减少很多。”有消费者表示：“700多元一克还不算加工费，真的伤不起。”

在社交平台中，“金价涨到700后不敢买也不敢卖”等关键词也频繁登上热搜。