单身经济最大特点是一人吃饱全家不饿 消费自由成风潮

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单身经济最大特点是一人吃饱全家不饿

刚过去的七夕节，节日氛围一点都不浓厚。

这是因为往年类似的节日，往往是各路商家营销的战场，所谓的“节日氛围”，像七夕的种种情侣间互动，多是商家塑造的。

而如今商家都快出不起公关费了，哪还能给情侣制造节日氛围呢？

而且现在单身的人越来越多，商家更愿意抓住这些人的心，比如契合单身群体的情感需求，打造单身文化。

近年来，各大品牌反向营销七夕节，不再单独强调情侣之间的“浪漫爱”，还会考虑单身群体的“独特爱”。

前几年瑞幸就悲伤蛙联名推出“孤寡青蛙”七夕限定杯套和纸袋，推出“七夕不咕呱，蛙瑞喜欢你”的标语——还不是因为单身群体经济价值在上升。

单身经济的产生原因是中国社会不断增强的个体化特征。

到了2020年，中国的独居人士超过了1.25亿。这一个体化特征在经济发达地区尤为明显。2020年，北京、上海、广东的独居人士分别达到了29.93%、28.37%、33.22%。

值得注意的是，很多非单身的人，虽然已婚或者有稳定的恋爱关系，却因为工作/学业不得不异地独居。

如今，“单身”和“独居”成为了中国社会不同群体中的一种新的生活安排，进而催生出了万亿级的单身经济。

一项针对单身群体新零售的调查结果显示，单身群体的消费动机主要有方便快捷、情感寄托、取悦自我。

此外，艾媒咨询的调研发现，超过70%的单身群体每月固定开销占收入的20%-60%。

也就是说，单身群体有较强的消费意愿，并且看重便利、悦己、精神寄托和自我提升。

目前，单身产品市场已经涵盖了家居、餐饮、美容、健身等多个领域，

在家电方面，小容量、高颜值及多功能的家电颇受单身群体的青睐。