广告营销策划书怎么写（手把手教你写广告策划书）

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品牌营销策划书要怎么做?如何写一份短视频运营IP打造孵化内容涨粉方案?

品牌是什么？品牌是在消费者心智中占据最有利的位置，让竞争不战而胜，这是定位之父杰克特劳特先生说过的一句话。那么营销是什么？营销是发现保留和培育顾客的科学和艺术。这是世界营销大师菲里科勒先生对停车的定义。你们看到这两个大师恰恰其居，是为两个我们的概念进行了认知标准，品牌更多是什么是无形心智的抢夺营销是什么？营销是对效果的一种实现。我们要对用户进行夺取保留培育。

所以你会发现某种意义来说，品牌是改变消费者的态度跟认知的，它是在中长期拉动业务增长，而营销是在产品价格、渠道促销方面，这个短期大众业务增长了。所以你会发现，不论是 4 P 还是 4C 还是现在42，它都是在干嘛，它是在做属于即时性的增长。而品牌是什么？品牌是长期无形的投入。所以我们可以看到说一个有趣的比喻，那可以说品牌就是企业的维生素，而营销是企业的止疼药，它们同等重要却不同效能。

同样还有我们的江南春先生说过一句话，他说营销是用时很爽，立即见效，不能常用。而品牌，要随时保存，随时保有，让你能够长命百岁。其实我觉得这两个比喻都挺有意思的。那为什么我们说品牌是维生素，营销是止疼药呢？你会发现其实营销是头痛医头，脚疼医脚，它非常关键，它是企业必须要活下去的意见，一个我们可能就无法增长了，所以我们需要用营销来解决很多的问题，要去解决市场增长，用户增长，这个利润提升了，销售增加对吧，但是长期吃药真的是对的吗？或者对我们健康真的有好处吗？那么品牌是什么？品牌？无论是维生素还是，这个比喻都不重要，重要是它是企业的生命要素，也是企业的存活要素。

如果一家企业从来不做品牌这件事情，从来不做品牌的投入，那么有可能他最后就会真的是营养缺失，甚至是无法坚持的活下去，就算活下去可能活的质量也不是很高，病怏怏的亚健康之后就会真的是营养缺失，甚至是无法坚持的活下去，就算活下去，可能活的质量也不是很高。病怏怏的亚健康，因为他缺乏这样的一个生命要素。

而在这个过程中，我们会采取不同行动，我们的战术有公关、广告、调研、新媒体、活动推广，都是我们能够达成一些目标的战术。他们可能既为营销服务，也可以为品牌服务。但是大家不要忽略一点，就是品牌只有一个营销可以多种在目标上，品牌是永远坚定不移的坚守一个标准。

就像查理芒格跟巴菲特这两位的好伙伴，他们也是非常坚信地认为品牌是非常重要的，你会发现巴菲特其实在投资过程中，他不论从哪个机构都有一个特征，就是叫巨人品牌。他说过一句话，他说这些具有品牌资产的企业，他们所带来的增长空间要远远大于那些没有品牌的企业。那些品牌本身是因为他们站在时间的角度成为时间的朋友，每一次的收获都是对品牌资产的投入。那只有这样子的不断的复利的结果，才让我们的投资产生巨额的汇报。那营销是什么？营销是针对现在的行动，是贵在时效的结果，就是必须要做马上要做，及时要做对吧。止痛药如果不止痛了，那就没有任何办法了。但是一直这么做下去话，其实是没有复利的增长的。分享结束.