凯迪拉克冷漠拒吻，这波创意满分
借助汽车和路边的障碍物拟人化，凯迪拉克以“只留浪漫，不留吻痕”为落脚点，和我们探讨凯迪拉克XT5的ABE自动刹车系统的安全性能。
01
拟人化的创意表现
探讨产品安全性能
作为一个用亲吻表示安全性汽车的故事短片，里面的创意构思值得探索：
亲吻在动物之间存在，在母子之间存在，在友人、恋人之间一样存在。在这个浪漫的日子里，周围的事物好像都在或大方或羞涩地接吻，热情洋溢地释放爱意。
然而那些不能动弹的路面基础设施活了起来，开始蠢蠢欲动，表达出自己对亲吻的热切需求。
打开网易新闻 查看精彩图片
毕竟谁不想要表达爱和亲近的吻呢？
路边的消防栓先开口回答，表示实名羡慕。
打开网易新闻 查看精彩图片
墙也不甘示弱，脸冒红光，大胆向路人示爱。
打开网易新闻 查看精彩图片
停车场的柱子看似正经，却开始妖娆索吻。
打开网易新闻 查看精彩图片
路面上的拦路石寂寥地唱起了情歌。
打开网易新闻 查看精彩图片
小区门口的拦路虎开始了暗恋。
打开网易新闻 查看精彩图片
用拟人化的创意表现手法，短片传递出路边障碍物想要「亲吻」的诉求。而此时的「亲吻」不再是代表爱意和快乐，而是代表了人们在驾驶过程中容易发生的交通事故。
作为回应，卡迪拉克XT5如君子一般，有所为有所不为，拒接花样「索吻」，稳步向前，展现了产品ABE自动刹车系统带来的安全感——只留浪漫，不留吻痕 。
打开网易新闻 查看精彩图片
画面里的路边障碍物看似是寻常之物，配上文案的俏皮和情绪的加持，变得活灵活现。
整体文案是以男女之间情爱问答的形式出现，拟人化的口吻展示出趣味与幽默，同时这又契合车与路面障碍物的对立冲突关系，切入准确。
在这浪漫与幽默中，片子描绘出凯迪拉克车XT5的“无情冷清”与路边障碍物的“失意难过”。在这反差强烈的对比下，短片才能有力地突出产品独一无二的卖点——ABE自动刹车系统的安全性能强。
02
洞察“稳”与亲吻契合度
巧妙植入产品角色
广告有好的创意表达可以有趣，但是广告内容该如何与产品进行有效联结？这也很重要的问题。
凯迪拉克这次给出了答案，产品的出现在这支创意短片里并不突兀。
相比纯曝光类的传播，产品卖点的传播更注重产品本身巧妙地「融入」到传播内容中。
打开网易新闻 查看精彩图片
通过营造浓厚的接吻场景，品牌打造了一个「只留浪漫 不留吻痕」的反对接吻的产品人设，与路边障碍物的热情人设相对应。
在讲故事的时候，品牌并没有让产品凭空出现，而是根据故事情节的发展，顺势而为地向受众展现产品。同时，通过路边障碍物和车的对立关系，强调交通安全的重要性。
而品牌以产品安装的ABE自动刹车系统作为卖点，通过防碰撞预警与主动侦测前方障碍物的低速自动刹车，以车“稳”来拒绝路边障碍物的索吻。这也是向用户展示产品的安全性能强，值得信赖。文章转自：http://www.xumu123.cn/sitemap.xml
郑重声明：本文转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。