说来也很巧，在写这篇文章的时候正好是11.11，可能这支写满11.11的片子特别适合今天来诉说吧。

1支我们失而复得的惊喜 

按照惯例，本该先讲brief，其实它本是今年天猫主广告比稿创意中的遗珠，一个没来得及汇报甚至被放弃掉的idea，但它跟《到生活里去》一样，有着相同的内核。不过很幸运的是它被捡拾了回来，这就像是另一颗种子悄悄发了芽，突然间安然地长在了我们面前，它遇上了欣赏它的阳光，赋予它生命力的泥土与微风。

我们原本以为自己已经收获得足够多了，但生活啊，总会不经意让你遇见它藏好的惊喜。

在我们眼里11.11不仅仅是节日，更包含了每1天 每1处 每1声 每1人。它是积攒已久的期待，也是无数幸福的叠加。

我们常常觉得1天天重复琐碎，但只要你扎进去，就会发现这些重复里往往蕴含着渐进的美好，它也许没那么特别，但也是我们正在拥有的，1步1步1步1步向前的好。

正如面包躺在烤箱里，1个1个1个1个变胖，努力着不让眼前的小女孩失望。

书架上最高处的那本书，1页1页1页1页地翻完，就像经过重重隧道后总会豁然开朗。 

老朋友的肚子像月亮，1圈1圈1圈1圈地变圆，但不变的是他给我们的安全感。

1是美好生活的基本单位
也让11.11有了新的注解

在面对不可控的生活，我们的内心也在发生变化。

我们渴望回归到那些最基本的、最触手可及的事情上去汲取能量，在1饭1蔬、1草1木、1场落日、每1步路……1点1滴的日常里重新建立内心秩序，而每一个1正是美好生活的基本单位。

我曾经认为，如果11.11有具体的形容，那一定是每一个人的生活。

是啊，十四年来，我们有无数个“1”发生在这天，第1次网购，第1次远程守护家人，第1次独立生活的纪念，它渐渐变成了陪着我们生活的1个仪式，1场派对，更是1年1次期盼的节日，它早已变成了我们生活的一部分，每个人都能在这个1上填入自己的注解。 

它是有所盼望的1，它也许并不是什么了不起的事情，却是关于自己实实在在的欣喜。

它是有所等待的1，时间会沉淀下挂念，安慰不再遥远的人们。

它是有所执念的1，我们相信的事，只要慢慢等，自然会实现。

它是有所鼓励的1，所有稚嫩的眼神都会迎来笃信的目光。

这一次，我们并未格外放大UP主的一面，而是想更去保留他们作为普通人时真切而鲜活的时刻。

我们也想通过对11.11的全新诠释，脱离一些以往双11的盛大感和节日感，回归每一个用户的真实日常，用更贴近的视角与用户建立起情感联系，这不仅是11.11一个全新解读的尝试，也是在当下环境里天猫对于消费者语境的转变——关注日常生活，向内回应大众情绪需求。

这些1可能是你的日常，他的故事，而小小的1叠加在一起就构筑成了我们值得去好好相信的生活。

正如项飙老师曾说过的：“这个世界上还存在这么一种可能，问题可以一点一点辨析清楚，工作可以一点一点循序完成，狭窄的自我会一点一点舒展，在看似封闭的世界结构中，真正的改变就这样发生。”

1点幕后花絮

除了idea被捡回来后的惊喜，在得知导演是吴奇的时候，我们也由衷感到了欣喜。

导演格外擅长把朴素日常变得动人，他总会在一个个看似普通的情节里埋下故事，就像是“喜欢的歌，1遍1遍 1遍1遍地播放”他曾经提过：

寥寥数语，我们却都感到了那份不刻意不过度煽情的柔软。 

项目在B站、微信视频号等各个平台上线后，我们也很高兴收到了很多网友的喜爱～据我们了解，B站上已经突破700w播放，收获了10多万点赞，还有超多可爱的弹幕评论让我们顿时感觉生活真好！还得是有梗的网友们！

有调侃自己专业课的，有调侃我们是量词教学视频的，有被唤起生活热情的，有说这年头的广告词都比他作文优雅的，也有明明知道是广告也在1遍1遍1遍1遍在看我们视频的（感动

在0端外传播预算的情况下，也收获了在微博及微信视频号的小小反响，一周阿里内部supernova中获得周之星项目以及一些自来水的发酵传播，还有身边的很多朋友们来主动私信我们说很温暖，看了忍不住嘴角上扬，觉得真的日子有在1天1天1天1天变好，可能这就是我们希望广告能带来的价值吧，能为你撑起一道缝隙看见生活里的光。

总之，感谢客户凡飞、吴奇导演、剪辑老师、配音老师，每一位为这个项目认真付出的伙伴们。

最后的最后，递上1个来自天猫与我们的小小约定：

我们也

1年1年1年1年都在一起

好不好？

品牌：天猫
导演：吴奇
创意代理商：SG胜加
制作公司：剑阁