上观智库：从万人体育馆更名为上海大舞台，看体育与文化产业的融合发展
长期以来，文化产业与体育产业由于条块管理体制、融合技术障碍和运营管理机制等原因，两大产业融合发展程度较低，文化产业与体育产业的资源简单粗糙相加式的融合模式，无法发挥1+1>2的产业融合功效，产业融合促进经济发展的突破性效应始终未能有效彰显。我国经济发展迈进了新时代，已由过去强调增长速度和规模转向注重发展的质量和效益。经济高质量发展阶段，不仅注重自主创新能力体系的打造，更重视产业融合创新能力体系的构建。产业融合创新发展有助于推动经济从高速发展阶段向高质量发展阶段转化，而且在“转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力”等方面起到基础性作用。
文化产业与体育产业都具有关联性广、渗透性强和附加值高等特点，这些属性决定了融合发展是两大产业发展的必然之路。根据“质量第一、效益优先”原则，文体产业融合发展模式可分为三类。
“延伸型”产业融合模式
“延伸型”产业融合模式是指通过不同产业间的功能互补，实现产业价值链活动环节向另一产业延伸，打破和消除各自原有的产业边界，最终使产业融合发展得以实现。通过“延伸型”产业融合，给原有的产品赋予了新的附加功能，创新了产品形态，改善供给质量水平，满足了市场新的需求，推动了产业结构的转型升级。
1.文化产业向体育产业延伸
随着技术的不断创新，文化企业充分利用自有的文化资源、传播渠道和营销手段，把文化产业价值链延伸到体育产业领域内，实现与体育产业的互动融合发展，构建具有体育创意特色的文化创意类新产品，丰富了文化产业的供给体系。通过延伸文化产业价值链，整合属于体育产业价值链环节，既丰富了文化产业内涵，又增强了体育产业的文化影响力，文体融合产业实现了整体价值增值。例如国内众多的广告公司总是与国内外有影响力的赛事活动合作，延伸到体育赛事活动和常规性的大众体育健身活动，利用体育赛事的影响力和品牌效应为其代理的企业进行宣传和推广；在各个富有特色的文化主题公园和文化产业集聚区，不仅是文化创意活动开展的场所，也是各类大众体育健身休闲活动的聚集地；体育用品文化博览会总是与大型赛事活动联系起来，与大型赛事活动并行举办，通常能获得很好的效果。
2.体育产业向文化产业延伸
体育类企业为构建新的盈利支撑点，在体育产业的经营管理中，不断把体育产业价值链的环节向文化产业领域延伸，与各类文化元素紧密结合，提升体育产业的文化附加功能。比如体育用品企业为了提升品牌形象，策划组织各种时尚休闲活动，同时借助媒体的推广和宣传，打造品牌知名度和美誉度。体育场馆为了自身的持续运行和发展，与文化类企业紧密互动，甚至自身主动出击，策划组织各类文艺演出，提高场馆的使用效率。例如上海的万人体育馆直接更名为上海大舞台，每年在大舞台中举办的各类活动中，绝大部分是文艺演出和大型展览活动，体育赛事所占比重不到三成；北京的鸟巢和水立方等体育场馆不仅承办在北京举办的体育赛事，更多地承办各类文艺类活动，也已经不仅仅是单纯的体育场馆，已经与文化和旅游紧紧联系在一起；广州萝岗体育中心是广东地区首个按NBA国际标准设计建设的篮球馆，然而，该体育中心2018年举办的两百多场活动中，80%的活动竟然是文艺演出活动，因此，该体育中心也命名为广州国际体育演艺中心。
“渗透型”产业融合模式
尽管文化产业与体育产业的核心业务存在根本性差异，但两大产业在产业特性上却具有一些共性——产业关联度广和渗透性强。正是基于这些产业的共性，文体产业的渗透型融合发展才得以实现，渗透型成为产业融合发展的重要模式。“渗透型”产业融合促成了“新文化产品”和“新体育产品”出现，提高了供给侧质量水平；同时，“渗透型”产业融合促进了两大产业各要素的交叉重组，提高了两大产业的全要素生产效率，增强了产业发展新动能。
1.新体育文化产品出现
拥有强势文化品牌和文化符号的企业，利用其产品的文化内容和市场传播优势，凭借技术创新和管理优势突破自身的产业边界，开发出以体育概念为主体内容的文体新产品，实现文体产业互动融合发展。比如文化产业中的各类企业不断从体育产业中寻找创作源泉和新型内容，媒体业以各类竞技赛事和大众健身休闲活动为内容，策划创作出许多丰富多彩的文体产品；工业设计业和建筑设计业也通常从体育产业中寻找灵感和内容；文化产业中的时尚产业和休闲娱乐业更是直接把体育运动作为一种时尚来运营，把体育产业中的大众休闲健身和竞赛表演作为其本身的一个部分，紧紧捆绑在一起，互动融合发展；动漫和游戏业也纷纷设计和制作出以体育运动为主题和内容的产品，广受玩家们青睐。例如近年来在黄金时间段播出的休闲类节目《勇敢向前冲》收视率一直居高不下，其主要内容就兼具休闲健身与体育比赛，全国各省市卫视台一直热播。在每届奥运会、世界杯等大型赛事举办期间，各大媒体传播集团都争相策划和制作各类以体育为主题和内容的节目，也广受人们欢迎，在满足人们精神需要的同时，实现了产业化的商业价值。
2.新文化体育产品出现
体育类企业为了创新已有的体育类产品，运用现有的技术优势及体育资源，将文化产业中具有特色和竞争优势的资源引入到新产品开发中，大大增强了体育新产品的新颖性和吸引力，开发出兼具体育产业和文化创意特色的新型文体产品，有力地推动了文化产业与体育产业的互动融合发展。经营健身休闲业的企业总是把文化要素和时尚元素引入其中，进行有效的策划组合，来吸引顾客和获取客户的认同，培育更多的忠诚顾客；各类大型赛事活动的主办方和运营者总是把文化元素引入体育赛事中，与各类媒体紧密结合，构建大型赛事活动的影响力和传播力。体育用品类企业为了提高其品牌的知名度和美誉度，走体育文化路线，经常在品牌建设中注入文化要素和文化基因，例如耐克把体育与文化高度结合，打造出独具特色的耐克体育文化。各类体育赛事与网络游戏是比较典型的文体互动融合形式。在游戏设计中，把英超、意甲、中超、NBA或CBA等比赛作为游戏内容，开发商和设计师创新地把各个真实球队及其队员融入到游戏中，大大增强了游戏的趣味性和娱乐性，受到体育爱好者和游戏玩家们的青睐，特别是在世界杯和各大赛季期间，热度更是高涨，成为文化产业与体育产业融合发展的典范。
“重组型”产业融合模式
“重组型”融合发展模式是产业融合的高级形态，这一融合发展模式是先把文化产业和体育产业原有产业链和价值链解散，形成一种原始混沌状态，然后把文体产业价值链中的核心环节重新整合到新的产业价值框架下，开发出新的产品或服务，实现了产业的融合发展。随着产业发展的不断成熟，文化产业与体育产业在产业融合的过程中以重组产业活动的方式实现资源的整合，打造出新的体育文化产品，进而构筑出文体产业新业态。作为一种新型的产业形态，文体产业在具有原有产业价值创造功能的同时，也衍生出新型的商业运作模式，因而具有强劲的市场竞争力，有效促进了高质量供给体系构建和产业结构优化升级，实现经济高质量发展目标。
文化产业与体育产业重组型融合发展主要借助大型体育盛会（如奥运会、亚运会等）来实现，从而形成独具特色的文化体育产业，奥运产业、世界杯产业等都是文化产业与体育产业重组融合的典范。这种“重组型”产业融合发展模式虽然开始较晚，但对举办城市的经济发展及产业结构转型升级等方面却起到巨大的带动和促进作用。北京奥运会本来只是一场体育盛会，但是，把奥运会与北京和中国的深厚文化要素相结合，不但衍生出丰富多样的北京奥运文化产品，丰富了奥运体育的内涵，而且奥运体育与中国文化的互动互促形成了巨大影响力，有效推动了奥运体育与中国文化的共荣发展。北京奥运与文化产业重组型融合发展模式对区域经济发展和产业结构转型升级也具有积极的影响作用。
栏目主编：王多 题图来源：视觉中国 图片编辑：笪曦
