重磅殊荣！新湖财富荣获CMO金匠奖两项大奖

2022年12月22日，第六届CMO营销价值峰会暨“金匠奖”颁奖典礼在线上成功举办。新湖财富凭借大型社会纪实观察节目《安心就是答案》，蝉联“年度视频营销奖”，更可喜的是，新湖财富提报案例“以安为本 用心相待”全新品牌升级，还荣获了“品牌生态建设奖”，新湖财富也与茅台、伊利等各自领域的佼佼者，共同站上了金匠奖的领奖台。金匠奖是国内最具影响力和权威性的营销奖项之一，也是唯一以实战案例作为主要申报和评判依据的营销评选，享有“营销界奥斯卡”的美誉。金匠奖通过纵观今年各个行业企业在品牌建设、营销效果、行业影响力等综合表现，汇聚行业优秀代表同台竞技，发掘独具匠心的案例、创意、公司、平台，发现标杆，推广标杆，以标杆激发更多企业的营销创造力。

金匠奖·品牌生态建设奖

品牌生态全维升级，打造均衡、可持续的财富管理专业品牌

品牌建设是一个系统工程，战略、合规、服务、营销等各个方面不能有短板。新湖财富在迈入高质量发展的新十年，更加注重企业各个维度发展的均衡性、先进性和可持续性，将自身转型升级置于中国财富管理新时代的语境中去，不断夯实高质量发展的底层逻辑。在此次金匠奖评选的过程中，组委会采访了新湖财富首席品牌官陈泓女士，她表示，“新湖财富能够再次获得金匠奖的青睐，我们感到很荣幸，以ESG理念引领品牌升级是新湖财富的特色，在迈进高质量发展的新阶段，新湖财富在实施重大决策时充分考虑对环境、社会等利益相关方的影响，坚持稳健经营、持续创新、绿色发展，我们也将继续构建可持续发展生态体系，在长期发展中创造更多社会价值。”在国内财富管理市场快速发展的当下，新湖财富开创了一条既与国际接轨、又符合中国客户需求的特色财富管理服务模式：

第一，以服务为导向。财富管理行业未来竞争的决胜之处，就是用精品化管家式服务帮助更多人过上美好幸福的生活。新湖财富以此为目标，在行业率先提出了以资产配置为核心，以精品化管家式服务为路径的“泓湖百世财富管家”，不断将为客户提供资产配置服务的水平带到新高度。

第二，研究立身。新湖财富在行业率先建成了开展宏观经济、资产配置、财富管理专业研究的高端智库植信投资研究院，让资产配置和财富管理有了大脑。今年，植信投资研究院携手国际货币基金组织（IMF）、中国人民大学国际货币研究所（IMI）在北京隆重发布了2022年秋季《世界经济展望报告》，携手上海金融业联合会隆重发布了《“共富时代，守正创新”——中国财富管理行业发展报告（2021-2022）》，还先后发布上、下半年的《植信中国财富指数报告》，针对国际形势变化引起的国内外市场波动行情，强调信心和均衡合理的资产配置是中国家庭守护好财富的关键，对市场参与者提供了参考指引。截至2022年11月末，植信投资研究院今年对外共发布各类研究报告约180篇，涉及年度、半年度、季度、月度报告，以及专题研究报告、指数报告、数据点评、政策解读等各种类型。

图：植信投资首席经济学家兼研究院院长连平教授接受媒体采访

新湖财富还率先建成了具有“全球视野 中国情怀”的泓湖百世全球家族办公室，服务财富的有序传承。作为一家久负盛名的家族办公室，泓湖百世全球家办旨在为民族企业与民族品牌量身定制境内外家族信托、全球资产配置、法税咨询与筹划、教育留学及民族接班人培养等全方位的“百年自动驾驶”传承服务。依托香港证监会颁发的第1、4、9号牌照，以及独创的“三位一体：股权传承+境内外一体化+家族治理”业务模式，泓湖百世全球家办可以更好地为客户提供全球资产配置和家族财富管理服务。作为业内佼佼者，泓湖百世全球家办团队自2009年起管理着中国第一批公益慈善类信托和家族信托，2012年设立了境内第一单在岸家族信托。截至目前，泓湖百世全球家办团队实战案例超3600单，且已服务了多位福布斯榜单客户及知名明星。

图：泓湖百世全球家族办公室获《亚洲银行家》2021财富与社会企业承诺认证

第三，打造生态。新湖财富在行业率先提出了打造财富管理、健康管理和公益慈善“三大生态圈”。

在财富管理生态圈，这些年新湖财富不仅为客户的财富实现保值、增值和传承，还积极投身于投资者教育，通过每年全国上万场的市场活动与直播活动，和在各大媒体的积极发声，引导投资者树立正确的投资意识。

在健康管理生态圈，从慢病防治与抗衰老，到精密体检与全球就医，再到生命医学与干细胞免疫细胞运用等顶级医疗资源，新湖财富给客户提供了“从防未病到治已病”的全方位健康保障。

在公益慈善生态圈，经过6年的发展，在广大客户和社会各界的支持下，新湖财富在2021年建设完成了100所安康图书馆、捐赠图书超过70万册、惠及超过10万乡村儿童。在2022年，新湖财富也在社会各界支持下开启了新百所安康图书馆的建设计划，除了边远乡村地区外，新图书馆还会覆盖少数民族、残疾儿童、职业教育学校学生等群体，帮助更多少年点亮阅读梦想。

第四，勇担社会责任。以环境、社会、治理为核心的ESG理念，是新湖财富一直以来坚持的道路。新湖财富坚持绿色发展，引领财富管理行业合规经营，大力开展投资者教育，积极履行社会责任，践行公益慈善。目前新湖财富正在积极推动建立财富管理行业的ESG标准体系，助力整个行业更加健康、合规、稳健发展，为广大客户带来更高质量的、专业的资产配置和财富管理服务。今年，新湖财富发布了第二份企业社会责任报告，与时下流行的ESG理念紧密结合，广受各界好评，这份报告参评了工信部社会责任报告评级，也将取得较好的成绩。凭借在践行ESG理念方面取得的成果，新湖财富今年还获得了新华网和中国企业改革与发展研究会颁发的“2022企业ESG杰出社会责任实践案例”奖。

金匠奖·年度视频营销奖

如何实现“高质量”养老规划？新湖财富给出“安心答案”

今年伊始，新湖财富与新华网联合策划的《请回答2021》三支系列短片，上线后总观看量超1亿人次，凭借独具匠心的品牌创意策划能力与广泛的社会影响力，荣获上一届金匠奖“年度视频营销奖”，此次凭借大型社会纪实观察节目《安心就是答案》，新湖财富再次蝉联该奖项。

贴近大众生活，打造财富管理行业投教三部曲。新湖财富创新营销玩法，以轻综艺的方式，推出《安心就是答案》三部曲，聚焦养老和家庭财富规划核心问题，将社会纪实与专家点评相结合，以鲜活的案例，将嘉宾们在财富保值、增值和传承方面的问题展现出来，并给予专业的风险提示和资产配置指导，同时建议中青年朋友提早做好养老规划。结合多领域专家现场点评，将专业的资产配置知识融于各类生活场景，让观众在看节目的轻松氛围中吸收知识，了解投资，收获“安心”的养老规划“锦囊”。

贡献专业力量，链接各界专家建言献策。在这样一档创新的投教节目中，专家不再是讲师的角色，而是生活的观察员，是养老规划的智囊团。《安心就是答案》邀请到了多位在养老政策研究、老年心理研究、资产配置和财富管理方面资深的行业专家做客现场，为中青老三代人送上“干货”满满的财富规划知识点。

2022年已近尾声，新湖财富的新十年高质量发展也取得了圆满开局，尤其在专业研究、家族传承、公益慈善等方面取得了长足进步，获得了市场、客户、媒体的广泛认可与好评，新华网、时代周报、财联社、亚洲银行家等多个财经领域权威媒体，给予了新湖财富及旗下植信投资研究院、泓湖百世全球家族办公室2022企业ESG杰出社会责任实践案例、年度最安心财富管理机构、财富管理智库卓越贡献奖、年度最佳家族办公室等重磅荣誉，此次再获金匠 奖专业营销领域两项大奖，更为新湖财富的高质量发展增添了一抹亮色。新湖财富也将以此为契机，不断夯实品牌的系统化建设，在财富管理、健康管理、公益慈善的生态化服务上再上新阶，以ESG理念引领稳健、可持续的高质量底色，更好实现社会、企业及社会大众的共享共赢。

本文源自金融界资讯