企业观｜迎驾山泉自称“中国好水搬运工”，还要做“中国两个山泉之一”？专家：有攀附搭便车之嫌

林辰/文

财经网产经讯 迎驾贡酒的兄弟公司大别山野岭饮料在3月更名为安徽迎驾山泉后，于本周官宣推出新品“迎驾山泉”饮用天然水。但“中国好水搬运工”、“做中国两个山泉之一的好水品牌”的宣传口号，却被专业人士认为存在一定的攀附农夫山泉之嫌。

昨日，迎驾山泉官方公众号发布名为《迎驾山泉——中国好水搬运工》推文，官宣迎驾山泉全新上市。并称这是“继迎驾贡酒之后迎驾集团重点打造的第二个上市品牌，致力成为中国两个山泉之一的好水品牌。”

图片来源：迎驾山泉截图

财经网产经以招商咨询身份致电迎驾山泉官方电话，对方表示，所谓两个山泉之一的另一个指的就是农夫山泉。“公司以前推广的剐水，在安徽、江苏、上海还是比较受认可的。但去除油脂的‘剐’字，外地人可能接受不了，所以公司推了迎驾山泉。”

财经网产经在天眼查APP上检索注意到，今年3月上旬，大别山野岭饮料股份有限公司更名为安徽迎驾山泉股份有限公司。不过，从迎驾山泉招商部门提供的产品招商资料看，野岭牌苏打水、纤果巴士、霍斛、喔宝好水也是主打产品。

其中，野岭经典竹根剐水在宣传中提到“富含偏硅酸。经典竹根剐水的偏硅酸含量为9.0-40mg/L，高于现市场主流同价位产品3倍以上。”而迎驾山泉官网对迎驾山泉的相关表述与前者完全一致。

图片来源：迎驾山泉截图

从官网定价看，经典竹根剐水和含锶竹根剐水的零售价分别是2-3元/瓶。该招商部门透露，迎驾山泉跟两者价位差不多。但目前公司在全国铺货的策略，尤其是省外市场以打包式招商为主。且最少签订100万任务，首次打款50万。

值得一提的是，虽然迎驾山泉提到要做“中国好水搬运工”，但从中国商标网系统检索，前年11月，大别山野岭饮料公司申请了“野気泡”、“帅気泡”两款商标。所用为“気”而非“气”。

图片来源：中国商标网截图

对于迎驾山泉提到的“搬运工”、“两个山泉之一”，是否会让人联想到农夫山泉的广告词“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”一事，清华大学国家战略研究院特约研究员刘旭向财经网产经谈到，《反不正当竞争法》第六条对混淆行为，引入误解的宣传做了规范。迎驾山泉的宣传有攀附的意味，也有搭便车之嫌。

“我们通常是按照一般交易时的惯常注意义务来评判是否达到混淆的效果。如果消费者能分辨出来，那就不便直接认定为不正当竞争。”刘旭向财经网产经分析道，“消费者往往对产品名称和包装会更为敏感，从迎驾的宣传材料看，和农夫山泉还是有区分度的。”

不过，刘旭也提到，“农夫山泉可以提出异议，也可以起诉。但这样等于借助争议和公共舆论资源帮迎驾山泉做宣传。所以，对于农夫山泉而言，更明智的做法是冷处理。”

财经网产经据此联系农夫山泉，询问其是否将“大自然的搬运工”这一广告语进行了著作权登记以保护，对方仅表示此事由法务部负责。