从懒人畅听升级上线，看长音频市场为何被看好

随着互联网时代社会节奏逐渐加快，现代人越来越多人倾向于听音频。因此，荔枝FM、懒人听书、喜马拉雅、酷我畅听等有声平台应运而生。

艾媒咨询发布的《2020年中国有声书行业发展趋势研究报告》显示，有声书市场蓬勃发展。2019年中国有声书行业市场规模达63.6亿元，持续三年增速高于30%。2019年中国有声书用户数量为4.78亿，同比上升19.0%。有声书收听场景多样，推动国民阅读率提高，其他媒介对有声书亦有推动作用。

伴随着各类玩家不断入局，市场竞争愈发激烈，声书也并非是一本万利的好生意，未来，如何培养并加深用户的听书习惯，提高用户的付费意愿，都是行业值得深耕的地方。

就在今年的世界读书日，也是TME长音频战略一周年之际，TME宣布将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级成全新品牌——懒人畅听，整合资源优势，持续深入布局长音频领域。

“不能一直待在自己的舒适区，一定要有所变化，因为行业还有太多的事情要做。所以积极求变，所谓变则通，通则达。用户能够长期留存最关键的点就是给用户提供长期价值，即内容沉淀和情感链接。”腾讯音乐娱乐集团长音频业务线运营负责人宋斌说。

“懒人畅听”将如何发展？“音频区别于所有内容形式，更具碎片化，用户随时随地都能听，更方便用户使用。”宋斌表示，长音频行业仍有很多可以探索的机会。

其中，TME持续丰富平台长音频内容池，打造了《雪中悍刀行》《剑来》《白夜追凶》《盗墓笔记》等头部爆款长音频IP内容，构建了明星节目（如《江疏影的红唇说》）、人文精品（如《十二扇窗》)等优质内容矩阵。

作为伴随最早一批移动互联网应用成长起来的应用。长音频在过去十年里，市场规模增长缓慢，用户渗透率也一直处在低位。然而，随着5G时代新数字经济模式下，在线音频行业或将迎来新的发展契机。

艾媒咨询分析师认为，中国有声书行业正处于快速成长期，尚未接近成熟期。有声书在IP衍生布局中作用独特，变现周期短，效率高，将是各大版权方扩大IP影响及价值的有效渠道。

此次懒人畅听的推出正是TME在长音频赛道布局、持续耕耘的重要一步。未来，懒人畅听将融合资源优势，扩充音频内容池，通过优质的有声内容、海量的主播和卓越的用户体验，构建“全声态”稳定三角。

基于腾讯集团与TME强大的商业生态资源，多年积累的社交广告方法论与丰富优质的创意音频内容库，用户在活动期间收听TME旗下平台精选付费长音频内容时，平台将给予用户全额补贴，通过收听、收看激励音视频即可畅享平台内海量优质的长音频内容。

有人说，内容为骨，体验为翼。该平台首创了音频可视化，为用户打造更具观赏性、真实感、沉浸式的互动体验；手绘漫画、立体声和弹幕等产品功能也满足了听众视觉、听觉、互动表达等全方面需求。截至2020年底，TME长音频月活跃用户数（MAU）已历史性突破1亿。

的确，在注意力稀缺的时代，获取图文信息需要集中注意力，而过于分散注意力吸收的短视频，又承载不了太多有效内容。长音频恰好是二者的有效补充。未来前景如何，让我们拭目以待。（作者：独立IT分析师陵锋）

来源： 光明网