被app强行总结的2022，或许我们并不需要

　　去年花了居然花了1000多个小时上B站？

　　凌晨3点的我还在听蔡徐坤？

　　光点外卖居然就点了300多单？

　　2022年已成为过去式，但各大app似乎没打算放过我们。

　　被app强行总结的2022年

　　和往年一样，在2022到2023这新旧年交替之际，各大APP纷纷出台年度报告，来记录过去一年里用户生活的点点滴滴。只是看着眼前千篇一律的总结，我们再也感受不到一丝新意。

　　“我们第一次相遇是在什么时候？这一年听了多少首歌？最爱的歌手是谁？单曲循环最多的歌是哪首？最晚几点还活跃在app上？”

　　年度报告最早始于2016年的网易云音乐，彼时的专属音乐日历凭借别出心裁的创意迅速走红社交媒体。

　　在互联网中，人们具有比以往更加强烈的自我表达需求，但自我表达是有门槛的，需要有足够彰显自我的素材，同时也需要恰当的表达方式。在此基础上，网易云音乐模式化的“年度总结”则最大限度地降低了自我表达的难度，在从众心理的催化下，刷屏的歌单成为了颇具“互联网仪式感”的活动。

　　自此网易云音乐在年终报告的道路上一路狂奔，各大app也紧随其后。

　　时下，年度总结已成为各大厂商年末的必备节目，例如以音乐类为代表的网易云、QQ音乐；以社交媒体为代表的微博、B站；以生活类为代表的美团。

　　它们以大数据为基础，总结用户的使用偏好、消费习惯等内容，伴以精心设计的插画、生动的动画效果和优美的BGM，为用户生成画像或名片。如此个性化的年度总结，直接激发了用户的分享欲。

　　短短几年间，从无到有，从少到众，互联网平台的各种花式年末盘点和总结，成为很多人新年期间必不可少的“仪式感”之一。他们用网易云音乐年度歌单记录文艺品位，用美团年度账单记录生活轨迹，用豆瓣年终总结记录精神生活成果……

　　看着这些年终总结，人们可能才会意识到，这一年都干了什么，这一年的时间都去哪儿了。

　　或许不准确的年度总结层出不穷，但人们对此依然乐此不疲。

　　营销出来的情怀，或许我们并不需要

　　回过头来看，年度总结成功的原因有很多，但最关键的还是他们善于利用共情。

　　在互联网上，人们渴望被读懂，渴望从一大堆冷冰的数字中获得成就感。

　　而所谓的“年终总结”归根到底其实是一场大型营销活动，也是一次为用户量身打造的“私人订制”。它们选取了那些用户最愿意分享的内容进行呈现，从某种程度上来说，网易云等app总结的并不是你的2022，而是它们为你设计的2022。

　　不得不说，在起初那几年，人们会因为那几句戳中泪点的温情的话语而感动，但随着时光的推移，app的年终总结越来越多，分享的人却越来越少，这一场被情怀裹挟的营销狂欢再也难以收割用户。

　　正如网友吐槽的那样，人类的悲欢并不相通，年度报告并不能真正的总结我们过去的一年，也没有人会真正在意你的年度总结。

　　所以，对用户而言具体听了多少歌曲，花了多少钱，耗费了多少时间并不重要，那些蜂拥而至的年度报告不过是一闪而过的电子烟花，我们无需在意那些被强行总结的一年，大数据也未必比我们更懂自己，毕竟，认真你就输了。

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责任编辑：韦子蓉