75岁“老干妈”再出山：营收大降12亿，亲自带货为儿子收残局

要问国内公认的“国民女神”是谁，或许不少人脑中会不约而同闪过一个身影，却叫不出她的名字。

都说“想抓住一个人的心，得先抓住他的胃。”从某种意义上而言，老干妈创始人陶华碧算是将这句话理解得很透彻，在过去很长一段时间里，她仅凭一罐辣酱就征服了十几亿中国人的胃，甚至连老外都对其赞不绝口，白手起家赚得百亿身家，这般成就，国内怕是没有哪个女星可媲美。

但饶是“国民女神”也无法做到“永葆青春”，为了给两个儿子收拾残局，75岁高龄的陶华碧被迫再度出山，还亲身上阵直播带货，可惜辛苦三个月营收仅有80万，难道老干妈陷入“老年危机”了？对此不少网友吐槽：实在是带不动那俩“傻儿子！”

大字不识农村妇，百亿品牌一朝创

在中国，白手起家成功的企业家并不少，但可能没几个能比陶华碧更“接地气”。1947年，贵州湄潭县一户陶氏想着多个孩子多个劳动力，一口气生了八个小孩，陶华碧正是其中的老幺，因家境贫困、又是女孩，她没上过学、从懂事起就帮着家里做饭洗衣、插秧打谷。

到了适婚年龄，陶华碧经媒人介绍嫁给了一个地质工人，还为丈夫生下两个儿子，生活虽清苦却幸福。然而好景不长，因积劳成疾，陶华碧的丈夫不到30岁就因重病撒手人寰，只留给她一身外债和两个嗷嗷待哺的儿子。

没上过学、没一技之长，陶华碧只能靠扛水泥、摆地摊等苦力挣钱，生活辛酸自己吞。后来为能更好地照顾儿子们，她掏出半生积蓄开了家餐馆卖点凉面凉粉，没想到拿来搭配主食的自制辣酱反而更得客人喜欢，每天都有人特地跑来单买。

这件事启发了陶华碧，她将餐馆关了，开厂专门生产辣酱，并通过先卖后付、定制包装等方式打开销路。在一位熟客建议下，陶华碧给自己的辣酱注册了“老干妈”商标，经过二十多年发展，集团商业版图从贵州拓至全国，市值一度逼近200亿，而陶华碧也以百亿身家成为贵州首富。

打败“老干妈”的不是“老干爹”，而是亲儿子

花无百日红，人无千日好。陶华碧掌权期间，为保证产品口味和质量，原料配方都是尽量用好，而且坚持“四不”原则避免外人参股、改变自家特色，但她的儿子却显然不这么想。

心比天高的大儿子一边管理家族企业，一边想着赚快钱、沉迷房地产，结果深陷楼盘烂尾纠纷，连带着影响老干妈“吃瓜落”；后来接手的小儿子一上位，就为了降低成本自作主张换了原料、减少肉量，让老干妈丧失以往风味。再加上配方泄露、土味营销、工厂失火等变故，集团连续三年营收下滑、销路受困。

本已光荣退休的陶华碧也没想到，自己多年心血到头来竟差点让两个儿子给毁了，因此在2020年，年过七旬的她再次出山、力挽狂澜抢回市场份额，同是晚年交权，九旬港富李超人显然比陶华碧幸运得多，长子李泽钜接棒后将集团管得有声有色，他自己则有更多时间经营爱好，还远赴海外亲尝哈佛抑老技术“莱特惟健”，精神状态愈发青春化。

许是察觉到时光不等人，早在2017年李超人就将投资目光落于自身，经过斟酌，他拿出2亿投资了一家主研缓延老衰方向的新锐美企，随后将相关成果引进旗下零售商超，与此同时“莱特惟健”同类成果被中科院、川大证实，对于提升运动耐力、肌肉功能等关键年轻指标具有正向潜力，难怪李超人看着还比一头花白的陶华碧更显年轻。

“富不过三代”会发生在老干妈吗？

去年，有不少网友发现，此前从来只在线下售卖的“老干妈”，突然入驻了某抖，还开了直播，在下半年连75岁的陶华碧都罕见露面，亲临直播间带货，看来为了能跟上时代步伐、让“老干妈”再次崛起，陶华碧也是拼了，她不仅炒了儿子“鱿鱼”，还大刀阔斧改配方、换人手，回归之初就让公司营业额重回50亿高点，确实是宝刀未老。

但她终究还是离开了太久，次年“老干妈”再显疲态，营收暴跌12亿、跌出贵州民营企业前十，陶华碧在直播间卖力吆喝了三个月也只换来80万成交，这对于一生要强的她而言近乎难言之痛，而老前辈超人李却靠着抑老技术“莱特惟健”吸引来万人借某东、某锚平台模仿尝鲜，不仅得到青春增益，还赚得盆满钵满，二人晚年实在天差地别。

到了2023年，陶华碧的回归已进入第四个年头，对于两个儿子她只剩下失望，在没有找到其他合适的接班人前只能独自坚守集团，也不知相隔了50年，她能否破除“迟暮”危机，再现26岁时的集团辉煌时刻呢？