塑料包铁门悬挂门自燃门三门全开，也抵不过对彩电冰箱大沙发的爱

这个夏天，理想L9炙手可热。

有“500万以内最好的……没有之一”的名头加持，李想“人有多大胆，地有多大产”一以贯之的表达风格让新车高效吸睛。

百密一疏。

理想L9还延续理想汽车的造车传统，过不去的“悬架门”。包括趴窝断轴的位置，包括官方巧舌如簧的回复，包括后期以升级掩盖质疑的处理，与此前理想ONE的做派如出一辙。

二者像两个巨大的矛盾体，在如火7月碰撞在一起，神奇的化学反应产生了，一套全新的，车界独有的，关于理想L9三大件之说诞生了——彩电、冰箱、大沙发。

穿越了燃油车发动机、变速器、底盘系统三大件，更穿越了电车电池、电控、电驱三大件，理想L9自创一系。

是启迪市场新卖点，还是哗众取宠挖大坑？怎么看理想L9？

我的邻居是一个有福之人，近日晋升为龙凤胎奶爸。是时候结束靠飞度撒野的日子了，换车成为必选项。

理想L9顺理成章进入备选名单，甚至成为首选。

500万以内最好的论调，让他兴奋不已；趴窝断轴的事实，也让他心绪不安。

选还是不选？

最终的答案依然是选定！

邻居的理由是：理想L9把我拿捏得死死的。然后，用一大堆话来描述在未来出行中，理想L9三大件之彩电、冰箱、大沙发，强调一点是三排大沙发带来的无限美好憧憬。更遑论，理想L9有比理想ONE更优质的场景体验。

可以肯定的地说，理想汽车在不长的造车史中创造一个不大不小的奇迹，用产品的非核心竞争优势打败了产品该有的核心竞争力。

“奶爸车”概念功不可没。

谁率先提出奶爸车概念，不能不经考证的把功劳算在CEO李想头上，但至少李想起到了重要的推波助澜的作用。

此前，特别适合家用的MPV本田奥德赛,怎么就算不上奶爸车，还有又大通过性又好的SUV大众揽境怎么就算不上奶爸车，更甚者，同为新能源的腾势D9怎么就算不上奶爸车。

奶爸，就是孩子的父亲。这个概念简单而精准。后缀多一个车，就变得复杂起来。

事实上，从理想ONE开始，理想汽车一路好吃好喝。L9只不过是理想汽车一招鲜吃遍天的延续。因此，奶爸车的概念也逐渐明确。

要宽大一点、要小资一点、要居家功能齐整一点、要科技娱乐化一点，综合起来就是模模糊糊的奶爸车概念，凭此精准拿捏住了潜在用户。

奥德赛太传统，揽境过于粗犷，D9的商务气息明显，理想L9则毕其功于一役，将产品定义做到了时下极致。极致得让青睐者忽略了趴窝，忽略面对问题并不真诚的厂商态度。所以，基于这个层面理解，关于理想L9自创汽车三大件的戏言，也并非贬义，甚至营造了足够的美好。

有卖点，当然就有得卖。那么，是什么样的土壤培养了这样一套行销法则？

自从新势力入局造车，互联网营销方式在车圈兴起。

我们今天不必探究互联网营销专业领域的课题内容。唯有一点可以明确，互联网营销的最大特点即为，流量需求大，实际成交量小。

如果知晓了这个特点，我们就会听明白从始建之初迄今，理想汽车所有吆喝声的内涵。

他们无限画饼，他们动辄骂娘，他们狡黠而多变，他们不在意多放一句狠话，他们亦正亦邪，他们就是不能安静造车。

这都是流量密码，极端地说，如果14亿人都知道理想汽车，即便成交率只有1%，那也是1400万的销量。

广种薄收，是刀耕火种的年岁，最原始的农业理念。今年，在最前沿的互联网领域，收效奇佳。

但是，出来混总是要还的。

走互联网营销路线的造车实体也必须接受另一个互联网模式的特点，野蛮生长之后，必然刺刀见红。

我们可以列举包括当当网、聚美优品在内的数十个曾经名噪一时的互联网企业，现在都难见其影。连中国互联网先驱者搜狐张朝阳都还在二线蛰伏中，可见竞争的惨烈。

造车，必然要遵循造车的规律。包含概念设计、工程设计、投产启动三大环节，从总体布置、造型设计到风洞试验、碰撞试验，再到冲压、焊装、涂装等几十个步骤。时下，还要加上软件适用性调试，大众ID3在欧洲市场为此苦不堪言，就是最好的佐证。

而互联网模式最大程度的功能也就是一件惹人眼球的外衣。包装再好精美的猪肉，也吃不出牛肉的味道。况且，刺刀见红的日子一定会来到，而且已不远矣。届时，产品营造的概念是低级别的较量，而产品本身是否硬核才是终极对决。

我们没有任何理由去否定邻居奶爸的选择。毕竟花自己的钱，买自己喜欢的车，何错之有？

但这些为数不少的案例正传递一个信息：造车内卷得着实厉害。最后的胜出者，一定是酒品好，吆喝声也足够响亮的品牌。

现在的理想汽车，胜在吆喝声足够响亮。酒好不好？也不能一叶障目，且看且判断吧。

只是，理想汽车自己的产品定力是否满足长线作战的需求，正在接受挑战。

8月1日，也就是第20万辆理想one正式下线同日，四川境内一高速公路上，理想one再发起火事故。车辆报废、人员受伤。

理想ONE旧怨未了，理想L9又添新恨。

理想L9的悬架只是单腔结构，与真正百万级豪车的多腔结构相差甚远，几成定论。下摆臂用料又被质疑挂羊头卖狗肉，铸铁涂成铝模样。

理想L9的“悬架门”事件，快要演绎成连续剧了。

还有些并不友好的外部因素正在发酵，2023年1月1日起，混动车型不发放绿牌的新政从上海市发起实施。闹腾了这么久，其实理想汽车真正的考验在它的第三款计划产品，网传新车代号或为X02，正式名称或为L8的纯电车。

那么，现在的理想L9，买的是它的什么呢？

当然是彩电、冰箱、大沙发，附赠一台四缸增程器+44.5度的电池。

“没有什么不好，我之前的飞度不也是买发动机送车吗？”邻居奶爸如是说。