微博上的热搜炒作真的都是买的么？如果不是，怎么策划一次炒作？

第一个问题，作为一个圈内人，我的回答可能会让大家失望：微博上的热搜大部分不是买的。

有些人可能在猪八戒或淘宝看到了一些明码标价“2万进前五十，5万进前十”的卖家，就觉得了然这个套路，觉得微博热搜跟卖白菜似的。pgone还在的时候，全网群嘲买粉丝买热搜“紫光阁地沟油“，我们笑的是，居然还真有人信这个热搜是粉丝花钱了才上去的。

事实上，你再问问那些卖家，能100%上么？能有多大概率上啊？娱乐明星和普通人一样好上么？你就会知道：这事根本不靠谱。

毕竟热搜的官方报价是：120万一天，真当微博是地主家的傻儿子啊？

如果说一些明星上热搜，是买的，倒是很有可能。毕竟明星本来自带流量，稍有策划，再加上推手的助推，概率很大，这个生意才能做得下去。而对于普通人或者小网红，难度太大了。

第二个问题，你问的很好，你在问炒作，而不是问热搜。毕竟炒作不一定非要上热搜，所以我试着按照我给小网红策划的经验给你答一下：

炒作是能让人一夜爆红的玩法，能让人名气短时间铺遍全国，而炒作又自带两种关注点：想看后续，或想看更多。故，涨粉也快。所以很多小网红趋之若鹜。但问题在于其不确定性，没有哪个炒作敢保证100%火（跟你们提个醒，如果你们以后要玩儿炒作的话，听到某一个机构说他百分之百让你火，想都不要想，就是骗子）。而最好的办法把炒作低成本常规化。所谓低成本是降低媒介预算，更多的测试性投放驱动；常规化就是把它当成个日常工作，每个月来一次，比如薛之谦就特别懂这个。因此我们就格外需要自己也懂些炒作的套路（这事不该全交给策划团队，毕竟你是最了解你自己）。

炒作3要素：策划，初始流量，目的

1，策划

矛盾冲突／作品／长期干某件事／特殊喜好

a， 矛盾冲突

世人皆有围观心理，所以他人之间产生的矛盾，是炒作里最永恒的套路。

所有的矛盾产生，必然是一方让另一方不舒服。这里的“一方”可以是一个人，一家人，一个公司，一个国家，一个热门，一个地域，也可以是网络对面的你。

举几个例子。

刘强东事件中的蒋娉婷蹭热度。这是“人”与“人”之间的矛盾冲突。

道祖师的墨香铜臭粉丝攻击事件，是“人”与“一个群体”的冲突。

新闻中经常出现的，对保护不了自己爱的人的痛苦而伤心，这还是“人”与“人”之间的矛盾。

比如兽兽，刘梓晨，韩熙雅，做低俗恶心的事，让大家反感，就是 “人”与“一群人”的冲突。这也是传说中的负面炒作，所以导致了很多人对炒作产生了误解，导致对其妖魔化。

在矛盾中，如果作为被害人，是不需要洗白的。但如果作为加害人，有些是需要洗白的，所以我们必须为其做反转设计。一般可以有以下几种处理方式：做坏事有好报，做坏事但有理由，做坏事得到反击，做好事没好报，做好事实际干了坏事。比如兽兽可以在事后对前男友进行起诉，比如刘梓晨，韩熙雅可以在事后声称是为了帮父母治病。

任何矛盾都能匹配一个月经式热点，什么是月经式热点呢？比如自由与自律，爱情与面包，奋斗与方法，思考与执行，大城市与小城市，反抗还是服从，理想还是务实……这些东西每隔一段时间就会被一种新的矛盾形式给带出来，引发大家争议。

B，作品

作品可以是写的某个段子，拍的某个视频，写的某本书，得的某个奖，过的某中特殊生活，神仙级的长相，玩的某种极限运动，小人物的努力，好人好事，甚至你的某一个观点，比如综艺上各种明星仗义，热心，高智商，蠢萌，幽默机智神回复。

微博热搜里每天有30%的热搜词是作品。其实前面我们讲的抖音内容也是作品。也就是说，做内容，实际也是在做炒作——这个道理99%做网红的人没理解。

举个例子，辣目洋子不就是靠一个学b-box的视频火遍全网么；再早年，不是还有papi酱么？两小哥在火车站表演四手联弹，我们家艺人低调组合在中国好声音上的超高速rap，这些都是。

所以为什么我一直在提内容创意？就是为了让你的内容更有可能引爆全网。单纯的把才艺，技能，知识秀出来，会吸引到一部分受众，但这不足以引爆全网。

作品不一定要好，甚至可以非常差，但一定要前所未有。比如唱歌气死韩红的快男波澜哥。

c， 长期干某件事。

长期干任何一个行为，都能形成一个事件。

比如早年的微博重复号：古楼钟声，微博今天倒闭了吗？今天下雨了吗？等等，都是每天重复发一条微博，坚持个1年就火了。

再比如最近抖音上的陆超，每天说一句真好；紧随其后的还有什么“铁棒磨成针“，”精卫填海“，都是每天重复做一件事。

其实这种东西特别好想：每天换一件衣服，每天一张自拍，每天直播写代码，每天给女朋友做一个不重样的早餐……

d，不伤人的奇葩事

比如：白富美相亲以高晓松为模板，淘宝上卖脚皮。

这4个套路，实际也是经常组合用的。比如一个公司夸大投资，另一个公司进行嘲讽。前面是在玩作品炒作，后面就是矛盾炒作了。

再比如我们群里的tom，它手上的一个号“祝小韬”，就是把重复（数东西）和作品（好人好事），结合了一下，然后内容经常上热门。

炒作尽量不要杜撰，尽量跟自己的经历，性格，人设吻合，不然后期为了掩盖一个谎言，会编造出无数的谎言。所以，对于一个客户，我们来为她做炒作的第一步就是调查。她过去经历一些事情，有没有一些冲突；她有没有很牛逼的才艺或者说作品；三，有没有很厉害的爱好或习惯。四，能不能接受一些考验去长期干某件事儿。

2，初始流量

我们的常用手法里面有两种。

一种就是直接买，买微博大v转发。

这里要注意的是：要买就买超级大v，不要买那种几十万的小v。这里的核心不在粉丝量，而在于影响力。这是我们之前一个实践出来的经验。虽然贵，但是只有这样才有效。

买新闻也要买头条。买普通新闻意义也不大。

另一种就是蹭。

蹭的方式大概也就这么几种。

1， 蹭大场合。比如各种颁奖礼摔倒，演唱会粉丝点歌（周杰伦演唱会闹场的小仙女“我叫欧拉”），记者发布会……都是因为有很多媒体在场，稍微出个什么意外，都会被他们免费报道。

2， 蹭大节目。比如火星情报局温露腿雅抢镜头，各种嘉宾在不同节目上说金句。

3， 蹭热搜（实事）。不一定要上热搜，会蹭热搜也能得到巨大的曝光，有技术的话，通过蹭热搜，能让一条微博免费曝光几十万、几百万播放。

4， 蹭明星。这个从有绯闻这个词，就有这个玩法了，不提。

还有一种就是平台关系了。比如我们之前策划制作了一个非常爆的内容，然后找了微博官方，然后就被微博推荐了，然后上了36小时热搜，几千微博大v转发，后续又有几百个公众号跟进转发，几十家新闻媒体报道。

3， 目的

很多策划，事火了，人没火，粉丝没涨几个，销量也没提多少。这是为啥呢？

举个例子。曾经有个男生，穿着美人鱼服装，拍了一套美人鱼服装。这事被很多媒体报道了，我当时算了下，至少是千万级的曝光，但是这男生的粉丝才涨了100多。为啥？因为1，这男生并没有很帅。2，这事没啥后续，大家看了就完事了。3，这男生之前的微博内容没有主输出。

所以一个炒作策划，一定要事前注意3点：有没有后续设计引起大家好奇？有没有做主输出铺垫？大家关注的事本身，还是人、产品？