闭店、裁员、营业时间缩短……门店曾近千家的本土快时尚品牌MJstyle疑遇经营危机
风口财经记者 牛晓芳
在景点、餐饮、电影院强势消费复苏的新春，一家国内本土快时尚品牌却传来闭店、裁员消息。近日，有知情人士向风口财经反映，MJstyle所属的上海笕尚服饰有限公司因“公司经营发生严重困难”，正在进行全国范围的裁员，并对部分员工执行待岗制度。这家由知名演员张雨绮前夫袁巴元创立的企业，旗下有MJstyle、TOPFEELING两家快时尚服饰品牌。而据公开资料，MJstyle在2015-2017年拓店速度远超其他快时尚品牌，一度被业内称为“ZARA最大的竞争对手”。
MJstyle真实经营状况如何？前几年迅速兴起的快时尚品牌如今境遇怎样？风口财经记者进行了走访调查。
MJstyle青岛乐客城店
“由于公司经营发生严重困难，目前已经无法维持正常经营，甲方无法给乙方安排工作岗位，现公司决定在困难时期实行待岗工作制。”该知情人士曾作为经营管理人员在该公司工作多年，据他表示，自2022年下半年起，公司各个岗位均有员工收到待岗通知或直接被裁员。“工作年限短的就直接裁员，年限长的先签待岗协议，同时人事也会在私下里与员工协商办理离职手续。”据其回忆，“从去年开始公司就陆续就有员工离开，各个岗位都有。”
“我还充了卡的，芜湖两家（MJstyle）店都关门了。”1月31日，网友栗子发现自己所在城市多家MJstyle门店已闭店，随后收到北京、上海、江苏、广东等地网友响应，表示均发现自己所在城市的MJstyle门店“消失”了。
MJstyle官网显示，该品牌“现于上海、北京、广州、香港等国内外城市开设近500家店铺”，记者通过官网查询发现，青岛共有9家店铺，但官方客服称，其中TOPFEELING李沧区奥克斯店未查询到信息，“建议去门店看一下”，TOPFEELING凯德MALL店已闭店，以后是否恢复营业“不清楚”。
记者近日走访发现，MJstyle青岛乐客城店如今仍在营业，但营业时间提前至18点结束。上千平米的店铺内，摆满了3.5折促销款及特价商品，新品仅占店面展示空间的30%左右，折扣力度为七折。记者注意到，店内结账区域超过10分钟空无一人。
全国各地均有网友反映，当地MJstyle门店挂出了1折、3折、3.5折促销的牌子。1月中旬，重庆市民熊女士发现当地MJstyle线下门店优惠活动低至1折，于时做起了全国代购业务，“春装、羽绒服、连衣裙、卫衣都有，需要加5元代购费。”
据赢商网不完全统计，包括优衣库、UR、H&M、ZARA在内的9个快时尚品牌，2022年在内地新增门店数量为154家，相比2021年的305家，降幅达50%，其中，曾在顶峰时期一年开店数量多达180家的MJstyle，2022年仅新开了3家门店。
空无一人的结账处
MJstyle青岛乐客城店内，大部分货架上摆着3.5折的提示牌
事实上，MJstyle的“常年超低折扣”标签已在消费者心目中根深蒂固。“MJstyle常年三折的，哪怕刚上新，只要你有耐心多等几个月就会等到打折的时候，一般先三件三折，后面可能直接一件三折了。”消费者多多表示。2022年下半年，MJstyle推出“M+会员”制度，消费者支付199元升级入会，即可在一年内享受吊牌价3.5折的优惠权益，每月可使用8次。对此新制度，顾客却有不同反馈。消费者夕夕“吐槽”，“本来一直打三折还觉得挺划算的，后来得花199元购买会员才能打折，赠送的优惠券还必须在规定期限使用，券过期了也不给补。”目前，无论是门店、官网还是小程序店铺，均已不见M+会员制度的相关信息。
此外，“产品质量不稳定”、“穿上有点土”也成为近一年来消费者评价中的高频词，有消费者发出疑问，“是换设计团队了吗？”行业资深从业者王先生表示，“很多快时尚品牌的设计团队有限，全部或者部分货源来自服装厂选版，各品牌在固定款式基础上进行印花、细节等调整，随后下单工厂生产，供应链的不稳定也是导致一些品牌质量不稳定的重要原因。”
记者从BOSS直聘了解到，MJstyle目前全国在招岗位53个，其中“图案设计师、买手”等相关岗位有16个，并对应聘者的“供应链资源”有要求。
据公开资料，MJstyle曾于2016年申请挂牌新三板，但未能成功上市。2018年，风头正盛的MJstyle曾扩店超过900家，并于同年在日本东京开了海外首店。
然而随后的情况却出现较大变化，2022年5月，袁巴元被限制高消费，5月20日，上海笕尚法定代表人变更为应军阳，袁巴元间接持有该公司股份。据企查查显示，目前上海笕尚存在28条被执行人信息，累计被执行金额超2.2亿元，并因规避执行、拒不履行生效法律文书确定义务5次被列为失信被执行人。公司涉及司法案件252个，2022年12月已被申请破产审查。
2月1日，记者就上述相关问题联系上海笕尚，但截至发稿前尚未收到回复。
2022年是快时尚品牌进入集体大撤退的一年。欧美、日韩及本土头部快时尚品牌均出现大规模闭店、增速放缓的情况。2023年一开年，“快时尚鼻祖”ZARA关闭了中国首店；2月1日，宝尊电商完成收购Gap上海，根据2022年11月8日宝尊电商公告披露的信息，盖璞上海2020年、2021年税后净亏损分别达到4.56亿元、2.56亿元。
王先生认为，除了部分品牌自身的经营问题外，快时尚整体进入衰退期的重要原因之一，是国内电商的迅速崛起。“快时尚顾名思义，就是要快。行业标杆ZARA能做到一周上新两次，但现在国内的制衣产业飞速发展，快时尚的竞争力得不到凸显。市面上有什么流行的款式，打开抖音、淘宝，立马就能买到了，还更便宜。”
另一方面，逐渐追求品质、注重自我感受的年轻消费群体正在抛弃“一次性”的快时尚。当制衣产业的速度正在从“快时代”步入“实时时代”，消费者的需求却回归慢节奏。“可持续时尚”、“极简生活”、“胶囊衣橱”的生活理念不断被提起，社交媒体上，H&M集团旗下主打极简风格的品牌COS、Inditex集团旗下高端品牌Massimo Dutti成为潮流女孩的新宠。种种迹象表明，快时尚的黄金时代正在远遁。
只是，时尚是个轮回。在此消彼长的服饰流行圈，快时尚的下一个春天多久到来，品牌又当如何转型自救，寻找新的增长点？仍需长久观望。
