奥地利红牛联合创始人去世，把提神饮品变运动饮料卖到全球

联合创始人去世的消息，让奥地利红牛再度受到关注。

10月23日，能量饮料公司奥地利红牛在公司网站上发布一则公告，披露该公司创始人、奥地利亿万富豪迪特里希·马特希茨（Dietrich Mateschitz）去世，终年78岁。按多家媒体引据消息，马特希茨因癌症而去世。

奥地利红牛公司网站发布了公司联合创始人迪特里希·马特希茨去世的消息（截图来源：奥地利红牛公司网站）

据了解，奥地利红牛作为泰国红牛的另一个重要分支，其在全球知名度极高，其中马特希茨是让奥地利红牛走向全球的主要推手。

公开资料显示，1982年前往泰国出差的马特希茨在当地喝到一罐红牛后，随即嗅到商机，他找到红牛创始人、泰国华人企业家许书标进行洽谈，并承诺可将红牛推广到全球。1984年，许书标与马特希茨共同出资成立合资公司（分别持股49%，剩余2%股份由许书标儿子许书恩所有），并且同意该公司由马特希茨进行运营。

南都湾财社记者了解到，与目前国内市场红牛产品主打“提神醒脑”的定位不同的是，奥地利红牛定位为“运动能量饮品”。

在马特希茨的操盘下，该产品以运动作为突破口在欧洲进行推广，推广措施包括赞助赛车运动、足球以及极限运动等多个运动领域。与此同时，奥地利红牛还对旗下赞助的赛事和队伍进行全方位报道（至今仍在进行），这使得品牌曝光度极高，产品市场得到快速扩张。

截至2019年，奥地利红牛在全球累计销售了750亿罐饮料，另外在2021年，该产品在全球172个国家销售了近100亿罐。奥地利红牛的全球热卖，让马特希茨收获颇丰，今年他还被《福布斯》杂志评为奥地利首富，坐拥274亿欧元资产。另外，合作方许书标家族也从奥地利红牛中获得丰厚收益。

南都湾财社记者了解到，奥地利红牛全球快速扩张的影响下，也促使了红牛饮料从泰国被进入中国市场的速度。1995年，华彬集团严彬以与奥地利红牛相同的模式，与许书标家族进行合作，在20多年时间的操盘下，华彬集团将红牛做成国内能量饮料的头部品牌。

不过南都湾财社记者注意到，与马特希茨和许氏家族和谐关系相比，严彬与许氏家族的关系却“剑拔弩张”：由于双方就“红牛”品牌的授权期限存在较大分歧，目前仍在对簿公堂。

当然，中国庞大的能量饮料市场也吸引了奥地利红牛的布局。2014年，奥地利红牛以保健食品身份进入中国市场后，其销售渠道主要集中在我国一线城市，该公司还有计划在我国40个左右一二线城市进行产品露出。

不过南都湾财社记者注意到，奥地利红牛在国内市场推广并不顺利，2021年该品牌在中国的运营团队解散，同年该产品在华独家运营权交由百威中国负责。不过截至目前，百威方面尚未披露奥地利红牛的运营业绩。

业界看来，奥地利红牛在华推广不顺利，首先原因在于无碳酸版红牛已经在国内消费者印象中留下烙印，因此碳酸口感可能让消费者难以接受；其次是单罐10元以上的定价也是让消费者难以接受；更重要原因在于，许氏家族的泰国天丝红牛与严彬的中国红牛已各自拿下超百亿元的销售额，东鹏特饮也拿下超过60亿营收，多产品激烈竞争下，不具备价格与渠道优势的奥地利红牛也难有优势。

对于奥地利红牛未来在华有何新的进展，南都湾财社记者将持续关注。

南都湾财社记者 贝贝