【探寻新文旅的流量密码】 挖掘资源禀赋，深耕文旅品牌，讲好汝阳故事

6月30日洛阳日报5版

《“卷”起来了！汝阳县文旅局局长变身曹操邀您到醉美汝阳品美酒……》今年3月初，一段30秒短视频刷爆朋友圈，引来全国网友关注和评论，汝阳新文旅发展好态势进入世人视野。有网友评论，文旅局局长各种变装借助互联网为家乡代言，折射出“拼”的精神和“抢”的劲头，有这样的局长，文旅工作不可能干不好。

去年以来，汝阳县紧盯创建省级全域旅游示范区目标，以建设旅游特色小镇为抓手，按照“全景乡村、全域旅游”发展目标，整合旅游优势资源，构建“南赏花、北品酒、东龙西湖全域游”资源布局和“1413”发展框架，制订2022—2024年文旅产业高质量发展“三年行动计划”，坚持以文塑旅、以旅彰文，聚焦重点，加快突破，在全域旅游示范区创建、“百里画廊”项目建设、风口产业打造、文旅节会宣传等方面取得一系列成就，体现了汝阳速度、汝阳标准、汝阳形象，提升了汝阳知名度和美誉度。

01.亮成绩 提信心 下好文旅复苏“先手棋”

去年以来，汝阳县按照2022—2024年文旅产业高质量发展“三年行动计划”基础年工作任务，做到了五个明确：明确文旅发展总体定位——“微度假”旅游目的地；明确文旅发展总体空间布局——“1413”发展框架；明确文旅发展建设目标——“全景乡村 全域旅游”；明确文旅发展以旅游特色小镇建设为载体；明确汝阳文旅宣传推介口号、标识、歌曲。2022年全县接待游客461.2万人次，文化旅游综合收入12.38亿元，文旅融合发展态势良好。

“稳”字当头。高规格建立体制机制、高标准做好专项规划、高质量做好标准化创建，从去年12月省文旅厅确定汝阳县为第二批省级全域旅游示范区创建单位后，该县召开全域旅游示范区创建动员会，围绕创建，周密安排，全域旅游示范区创建工作有序推进。

“干”字为先。率先实施“百里画廊”旅游风景道项目，谋划建设旅游公路210公里，串联9个乡镇49个村庄，建设全域乡村旅游道路、健步乐道、游客服务中心、旅游驿站，推进道路绿化提升、沿线农村人居环境整治，一幅“微景观 大画卷”交相辉映的新图景已经显现；“遇见初心·龙潭云溪谷”民宿投入运营，柏树窑沟、上店红花岭、付店大步湾等一批精品民宿项目即将落地，陶营上坡“山水隐庐”露营地、付店大步湾露营地、斜纹露营地投入运营，风口产业项目实现新突破。

“优”字贯穿。成功举办杜鹃花节暨炎黄文化节、大虎岭体育文化节、洛阳市第四届乡村文化旅游季暨第三届伏牛山龙乡艾草文化节、中原“七彩田园”首届瓜果文化节；邀请专业策划运营团队，策划组织“首届河南汝阳前坪印象文化节”“水映前坪 十八盘休闲垂钓节暨前坪全鱼宴”“粽情福地 艾进万家端午节活动暨2023消夏广场”等30余项文化娱乐活动，先后被央视、人民网、新华网、大河网、凤凰网、今日头条等媒体报道或直播，汝阳文化旅游的知名度和美誉度得到极大提升。

“好”字添彩。紧抓文旅消费旺季，积极推出系列旅游优质线路、精品线路。春节期间，推出“有凤来仪，遇兔呈祥”灯展及系列民俗活动、杜康村新春文化艺术节、汝阳恐龙文化节、元宵节焰火晚会等60余项文旅活动，累计接待游客65.1万人次，旅游收入累计1.52亿元；杜康村新春文化艺术节单日游客突破5万人次，元宵节烟火晚会现场观众达到11万人次，视频直播点击量达到640万；“五一”假期，全县邀请社会各界参与，开展10余项系列联动活动，共接待游客15.3万人次，实现旅游收入5345万元；端午假期，小店中原“七彩田园”首届瓜果文化节活动吸引市内外游客5.8万人次，带动周边183户摊贩增收72万元，文旅消费惠民活动可圈可点。

02.盯目标 谋突破 打好融合发展“组合拳”

2023年汝阳县文化旅游工作以“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”新文旅理念为引领，重点围绕一个中心，着力实现五个方面突破，重点做好十项重点工作，高质量推进十个重点项目建设。

一个中心：创建省级全域旅游示范区。紧盯验收时间节点，完善创建短板，强化工作落实，确保“创则必成”。

五个突破：在创先争优方面实现大突破、在对外合作方面实现大突破、在文旅项目建设方面实现大突破、在宣传和影响力方面实现大突破、在来汝旅游人数和旅游收入方面实现大突破。

十项工作：一是突出规划引领，高标准做好旅游规划设计。二是做好5A县城创建工作，丰富三山规划布局，探索文体、游玩融合思路。三是持续抓好特色小镇建设，重点抓好运营，加快重点项目落地，实现重点突破。四是积极推进民宿建设，推行民宿“136”计划：利用3年至5年时间，在全县发展标杆民宿10家、品质民宿30家、普通民宿60家，加强政策支持，盘活闲置资源。五是有序发展露营地项目，建设一批自驾车旅居车露营地、帐篷露营地、青少年营地等，满足多样化露营需求。六是持续办好文旅主题节会，以节为媒，搭建平台，塑造汝阳文旅良好形象。七是加强对外合作，邀请文旅投资主体，对接合作意向。八是加大文旅文创产品开发力度，将非遗、民俗文化及特色农产品与文旅产业有效融合，开发特色文旅产品，搭建文旅产品展示、推销平台。九是打造“在水一方 醉美汝阳”旅游品牌，打造城市文化地标，拍摄文化旅游宣传推介片、印制宣传画册。十是持续抓好文旅营销工作，深挖文旅消费潜能。

十个重点项目：加压奋进，扎实推进“百里画廊”旅游风景道、杜康文旅综合体、文旅街区、湖滨小镇（红花岭露营地）、登山红色基础设施、前坪龙湖半岛艺术村、龙艾小镇、大步湾民宿集群、锦鸡小镇、杜康温泉度假区十大项目，坚持“项目为王”，在项目建设上持续发力，确保项目早实施、早建成。

03.勇担当 敢拼抢 凝聚齐抓共管“向心力”

做好文旅文创工作是汝阳实现高质量发展的迫切需要，也是产业发展的需要、提升汝阳群众整体获得感的需要、倒逼加快基础设施建设的需要。下一步，汝阳县将继续落实文旅文创融合战略要求，动员全县上下以创建省级全域旅游示范区为目标，掀起创建热潮，不断推动文化和旅游高质量发展。

坚持“七种意识”。一是拼抢意识，坚决克服“躺平”心态，勇于干事谋事；二是超前意识，创新思路，做强做优业态，突出特色亮点，抢占文旅发展新风口；三是全域景区意识，从点、线、面、域四方面着手，实现单点标杆、连点成线、全面开花；四是市场意识，坚持运营前置，善于研究市场、更新认识，实现效益最大化；五是服务意识，以高质量旅游服务供给提升游客体验感；六是体验意识，提升游客互动的个性化、参与度和沉浸式体验，实现最大限度的高价值体验经历；七是爆点意识，充分利用好新媒体平台，系统谋划热点爆点，推动城市热度持续上升。

认真梳理整合全县文旅资源，提升文旅产品品质、优化文旅产业业态，通过发展全域旅游，加快文化旅游基础设施建设，完善文化旅游服务体系，扩大创业就业机会，增加群众收入，实现“生态美”和“百姓富”有机统一。

拼尽全力，充分利用好独特资源，把汝阳的生态优势转化为发展优势、竞争优势，扎实做好“百里画廊”项目建设和后期管理，高标准打造园林式景观、绿化景观，实现“点上出彩、线上成景、全面开花”，打造独具汝阳特色的网红打卡地。

深入挖掘精品村文化资源，增加乡村发展内涵，优化乡村运营环境，激活乡村发展动力；改善老旧景区基础设施，完善服务功能，健全管护机制，为游客提供全新旅游体验；加快建设一批高端民宿、露营基地、特色文旅街区，有力支撑文旅消费提质扩容，“圈粉”年轻人，实现常态化出圈；积极举办各类赛事、文旅推介活动，创新推出一批接地气、有商气、高人气的文娱项目，进一步挖掘资源禀赋，深耕文旅品牌，讲好汝阳故事，促进线上引流与线下体验良性互动，全力加速文旅出圈，提升全县文旅品牌的吸引力、影响力和竞争力。

进入新阶段，抢抓新风口，把握新规律。汝阳县将坚持立足自身资源禀赋，从市场运营入手，做好场景营造，提升文旅体验，努力打造伏牛山片区宜居、宜业、宜游的“微度假”旅游目的地。