Gentle Monster，到底是卖眼镜的？还是搞艺术的？

一家专门做“展览”的眼镜店

8月初，在被称为“宇宙中心”北京三里屯太古里的入口，一个新店落成开幕。没错，这个登陆宇宙中心的中心的品牌，就是Gentle Monster。

不管有没有拥有一副Gentle Monster的时髦眼镜，但也一定曾经为它强烈的视觉冲击献上一声“Wow！”。这期品牌观察，我们要写的就是这个温柔的怪兽：Gentle Monster。

如果一个人是第一次走进Gentle Monster的店，一定会被它宏大的场景叙事迷惑到，各种巨型的艺术装置，让人忍不住问一句：“这里到底是卖什么的？是看展的吗？”

没错，Gentle Monster是一个时尚墨镜品牌，卖的是墨镜。

从2011年成立，到因为现象级韩剧《来自星星的你》被广泛认知，再到之后被明星与时髦精们所青睐，这头温柔的野兽在商业场里势头一直很猛。

GENTLE MONSTER推出2022全新系列

到目前GENTLE MONSTER在全球已有60多家门店。也是在这短短的十年里，它们已经建立起了一个独一无二的GM宇宙，有着自己的世界观、生物体和各种光怪陆离的故事。

重庆旗舰店重庆旗舰店

先以最新开业的三里屯太古里店来说，官方用“拟像未来”作为主题，呈现在不同时空维度的跳跃中，人类将面对的未来景象。

三里屯旗舰店外景

在纵向延伸的空间里，一层分体的巨型熊玩偶、二层端坐的黑衣使者与犀牛（布告者）、还有GM标志性的六足机械蜘蛛“THE PROBE”，以及三层的蚁后装置，仿佛是走进了一个崭新的异世界。

三里屯旗舰店里的各种艺术装置

不是本末倒置，也不是不务正业，这恰恰是对这个时代下成长起来的年轻人消费心理的狠狠拿捏：去沉浸式地体验，去寻求一些新鲜感，去脱离现实走进这个GM宇宙中一探究竟。

三里屯旗舰店的陈列

哲学上说人不能两次踏进同一条河流，在GM的品牌哲学中，也坚决不会让你走进两个相同的店铺。

每家店铺都有自己的主题故事设定，没有重复的空间设计，像是一个个来自未来的平行宇宙。

在GM的店铺中，第一眼看到的永远是这些大型的艺术装置，在这其中作为售卖品的眼镜仿佛不是那个主角般的存在，而是这些巨型的机械装置最先完成了对每一个到访者的视觉冲击。

长沙旗舰店

走入GM的每个店铺，就像是搭载了超现实的时光机，比如多次出现在店铺中的巨大机械六足蜘蛛“THE PROBE”，不惜花费几年时间制作出来的仿真机器人，将科技与设计美学完美结合，直接把空间氛围值拉满。

巨大机械生物“THE PROBETHE GIANT (巨人）

能提供如此震撼的感官体验，是因为GENTLE MONSTER拥有自己的艺术装置团队、视觉交互团队以及空间设计团队，而且有趣的是，空间设计师数量几乎是产品设计师的 10 倍，看到这个数字，有很多东西都已经不言而喻了。

CIRCULATION (循环）HORSE (马厩）

讲好每一个店铺的故事，也是GM品牌输出的一个重要部分。北京SKP-S旗舰店以“未来表达”讲述了未来人类从地球穿梭到火星的景象，动态装置演绎了受虫洞影响而扭曲的世间万物。

另一边，伦敦旗舰店以东方独有“KUNGFU”（功夫）为设计主题，将艺术与设计结合，讲述了外星人在地球上看到了功夫之后变成功夫狂热粉丝的故事。

伦敦旗舰店

在这里，设计可以被无限放大，没有标准答案，就像是当人们进入这个空间，并不能读懂这些设计背后的语言，但依然还是会被它所传达的未来感与科技感震撼到。

伦敦旗舰店

虽然作为商业空间，但GM的店铺设计从来不存在什么“坪效至上”原则，玩的就是一种「空间浪费美学」。

上面那些炫酷的机器装置，大胆前卫的艺术表达，不仅未来科幻感十足，更多的是带有对人类、地球和生命的思考和隐喻。

迪拜旗舰店展现了因13月的出现而变得繁荣的地球未来农耕社会的面貌。在肥沃的农耕环境中，人们可以体验观赏由人类控制的农业机器人和未来农场的多样面貌。

迪拜旗舰店

杭州大厦旗舰店则以“记忆MEMORY”为主题，想象在遥远的未来，人类可以通过发达的科技复原被遗忘的记忆。逐渐失去记忆的老奶奶，还有她儿时的玩伴小毛驴，在这个空间中，GM也在试图探索记忆的永续性以及它的真正意义。

杭州旗舰店

科幻、前卫、怪诞、超现实……大家给GM的风格有很多形容词，但对于Gentle Monster而言，也许只有持续不断地带给人惊喜与新鲜感，才是自己唯一的风格。

虽然上面都是在说空间，但这不代表GM在产品上“不用心”，看看这些潮酷的眼镜造型和拍摄的产品大片，品牌理念可以说是一脉相承。

SHAPOVALOVKIRILL 佩戴 N78 01

当然各种联名也要玩的转，GM今年联名BlackPink的Jennie合作了“Jentle Garden”系列，除了眼镜还推出了网络游戏，通过8-bit的像素画风将大家拉进一个复古的世界。

“Jentle Garden”系列

另外，GM的种种营销玩法都贴合了现在最新潮的表现形式，与ZEPETO的合作更是将未来零售空间HAUS DOSAN在线上3D虚拟空间呈现，为参观者开启了一场数字漫游之旅。

HAUS SHANGHAI 未来零售空间

HAUS DOSAN 数字空间

参观者可以在空间中探索与漫游

参与机器人小游戏

在去年推出NANO胶囊时，GM携手莫斯科艺术家AES+F 打造了艺术影片《The Circle of Life》，算是把超现实再次上升了一个维度。

艺术影片《The Circle of Life》

NANO 胶囊系列

这种源源不断的视觉与体验的新鲜感，也完全契合GM的创始人Hankook Kim曾经提出的“新鲜感”理论：

“品牌创造出来的东西和消费者期望之间的差值，代表了能够给消费者创造的新鲜度和吸引力。品牌要做的就是维持或者扩大这个差值。”

GM也正是通过这种不断地视觉化创新，不断地向世界输出更多的惊喜。

杭州大厦旗舰店

沈阳/深圳旗舰店

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人如其名，品牌也如其名，在大家都纷纷称Gentle Monster为沉浸式的商业教科书、消费场景的终极玩家的声音中，怎么看GM都是一个温柔而又狂野的野兽。

但不管说它是个怪咖还是艺术家，可以肯定的是，大家对Gentle Monster 输出的惊喜与想象力很是受用，也一定有很多人，想逛遍每一家Gentle Monster！