玉泽“翻车”后，新国货品牌们还能信谁？

近期，玉泽和李佳琦的解约事件又被带上热搜。

2019年，玉泽进入李佳琦的直播间，并在多次频繁合作中，玉泽逐渐被冠以“国货之光”的称号。品牌知名度、企业销售额都大幅提升，成为口碑较好的国货美妆品牌之一。而如今的争议对玉泽来说是十分不利的，因为目前玉泽的各款产品在各个细分品类中都基本只能算排在中等水平。

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为此，鲸参谋也特意抓取了护肤类目中的多个细分品类的排名情况以及玉泽目前所处的位置。

乳液/面霜——玉泽排名第17位

排名在他之前的国货品牌：修正、薇诺娜、完美

先从对于玉泽来说排名较好的乳液/面霜来说。在京东平台的乳液/面霜品类中，TOP10品牌均为国外大牌，分别为海蓝之谜、玉兰油、欧莱雅、丝塔芙、珂润、科颜氏、资生堂、兰蔻、赫莲娜以及雅诗兰黛，这些品牌的月销售额均超千万元。

*数据源于鲸参谋

而9月份玉泽以月销售额500多万元的成绩排在第17位。排在玉泽前面的国货品牌还有修正、薇诺娜和完美，销售额均在700万元以上。

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目前，乳液/面霜类目相较于其他品类，是玉泽排名最好的一个。其中，玉泽的屏障修护保湿霜月销量超1.6万件，是店铺最为畅销的一款王牌产品之一，也能在畅销商品榜中排名前15。

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精华——玉泽排名第31位

排名在他之前的国货品牌前5：珀莱雅、润百颜、HomeFacialPro、薇诺娜、自然堂

而在面部精华领域，玉泽的表现就稍显逊色，TOP10品牌中，90%为国外大牌，包括SK-II、玉兰油、雅诗兰黛、兰蔻、娇兰、娇韵诗、欧莱雅、资生堂以及修丽可，仅一个国货品牌珀莱雅进入榜单。

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除了珀莱雅以外，也有很多国货品牌在精华领域做得略好于玉泽，比如润百颜，9月销售额超800万元；HomeFacialPro，9月销售额超600万元；薇诺娜，9月销售额超400万元等等。而玉泽最畅销的一款臻安润泽修护玻尿酸安瓶月销售额也仅超10万元。

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面膜——玉泽排名第31位

排名在他之前的国货品牌前5：自然堂、一叶子、御泥坊、百雀羚、膜法世家

玉泽在面膜的排名与面部精华基本一样。在销售额TOP10的品牌榜中，除了法国的欧莱雅和菲洛嘉；韩国的肌司研、美迪惠尔、蒂佳婷、春雨；美国的科颜氏以外，还出现了三个国货品牌——自然堂、一叶子和御泥坊。

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在面膜领域，比玉泽做的好销售额高的国货品牌大有人在。除了进入排名前10的三个品牌之外，还有百雀羚、膜法世家、WIS、博乐达、欧诗漫、纽西之谜、药都仁和、薇诺娜、敷尔佳等等。

不过，其中有一个比较重要的原因的是，玉泽的面膜整体价格较高。可以看到，目前玉泽店铺销量较高的一款积雪草面膜单片价格就超过30元，基本是其他大部分国货品牌的3倍。近段时间，也有不少粉丝反映玉泽品牌溢价提高，不少产品成分变更还涨价。所以，相信以目前玉泽的面膜定价来看，还是比较容易影响消费者选择的。

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在其余品类，例如洁面、爽肤水等等，玉泽的表现也相对不尽如人意。此次事件，必然会对玉泽造成不可逆的影响。而这也是在告诫各位新国货品牌，品牌爆火容易长久难。

在这场持久战中，我们更应该跳到高处，跳到整个行业中去仔细看一看自己的位置，如何在众多优秀的竞争对手群中脱颖而出，提高自己的产品竞争力，比什么都强。