如何提升企业品牌影响力？业界：持续加强创新能力

品牌是企业实力的综合体现，在激烈的市场竞争环境下，企业若想实现长远发展，在保证夯实产品质量的同时，必须坚定不移地构建品牌影响力。

多位业界人士在接受人民网财经采访时表示，实施品牌战略能够提升品牌资产，降低企业营销推广成本，使企业资源得到合理利用，从而提高企业地位，增强市场竞争力。企业品牌以自身的独特价值，满足消费者的需求认知，建构起口碑传播的良性生态。

近期，中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》，提出要深入实施商标品牌战略，打造中国品牌，增强全社会品牌发展意识，在市场公平竞争、消费者自主选择中培育更多享誉世界的中国品牌。

近年来，我国品牌影响力稳步提升，对供需结构升级的推动引领作用显著增强。世界品牌实验室发布的2021年世界品牌500强榜单中，我国有44个品牌入选，居世界第四位；近5年中国品牌百度搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%，是海外品牌3倍。

“辨识度高、含义丰富的品牌标识是一流品牌建设的重点，目的在于培养消费者对中国品牌的情感认同、理念认同、价值认同。”业内专家表示。

目前，我国扩大内需已取得显著成效，形成了强大国内市场，内需对经济发展的支撑作用明显增强。“我国具有超大规模市场优势和完整的产业体系，我们对中国制造有信心有底气。”海信相关负责人表示。

联合国原副秘书长、中国国际公共关系协会会长吴红波表示，加强品牌创新的同时，需要引导国内企业走出去，为促进国内国际“双循环”新格局贡献力量。

在全球化竞争时代，坚定不移地建设全球自主品牌、持续开拓海外市场，是我国企业的必然选择。数据显示，2022年海信系电视全球出货量居世界第二，同比增长16.1%。

业内专家表示，在未来，各大企业需要坚定不移走品牌化道路。在发掘内需的同时，也要放眼全球，提高品牌在海外市场的渗透率和占有率，多方应协同努力，共同打造行业产业优质资源融合平台，助力企业开展品牌创新，促进中国品牌国际化，提升中国品牌公信力。

作者：王绍绍

来源： 人民网