风行一时的豆瓣鹅组，终于凉透了

（视觉中国 / 图）

4月14日，豆瓣发布关于进一步加强“饭圈”乱象治理专项行动的处罚公告。

公告称，根据《关于进一步加强“饭圈”乱象治理专项行动的公告》的工作要求，给豆友营造一个清朗的网络讨论环境，豆瓣将持续配合开展整治“饭圈”乱象的专项工作。本期整治工作中停用的部分问题小组包括豆瓣鹅组、豆瓣人才申诉小组、十八楼育儿托管所等。

豆瓣鹅组的组员将近70万，一度是豆瓣流量最大的小组，也因此它此次彻底关停立即就登上微博热搜。豆瓣鹅组是如何从豆瓣的流量大户走向“凉凉”的？

豆瓣鹅组原来叫“八卦来了”，建立于2010年，当时的核心管理员主要来自豆瓣上影响力巨大的“康熙来了”小组，该小组是台湾综艺节目《康熙来了》的粉丝组。

2010年，汪小菲与大S登记结婚，这是当时娱乐圈的大事，“康熙来了”小组每天都对这件事讨论得热火朝天，引发了一群综艺粉的不满。于是有一部分组员干脆就另外成立了“八卦来了”小组，专门讨论明星八卦。

因此，大S一直被调侃为“八卦来了”的“教母”，若不是昔日她嫁给汪小菲，或许也就不会有后来的“八卦来了”。

豆瓣小组是去中心化的论坛，它不会要求用户灌水以提高级别，不会以用户入组的时间长短限制发言或者决定帖子的曝光度，无论是什么身份什么地位的人，也无论加入时间的长短，在小组里发言是完全平等的。

这种友好的讨论氛围，让“八卦来了”发展非常迅速，很快就成为明星八卦新闻的集中地。

“八卦来了”发展的第二个阶段，是2014年开启的流量时代。

2014年内娱有了第一代顶流，分别是从EXO回国的鹿晗、吴亦凡，凭借《古剑奇谭》爆红的李易峰，以及凭借《盗墓笔记》走红的杨洋。

顶流崛起，粉丝们开始效仿韩娱控评、反黑那一套，作为八卦集中地的“八卦来了”自然也被流量明星的粉丝瞄准了，他们大量涌入八组，天天撕得昏天暗地。之后流量经历了几番更迭，流量明星的粉丝一波又一波地涌入“八卦来了”，为自家顶流开始唇枪舌战。

2018年，选秀时代到来，恰恰是“八卦来了”由盛转衰的转折点。

一则，2018年全网开始整顿涉及八卦内容的账号、自媒体，出于规避风险的考量，“八卦来了”从成员自称“八组er”的谐音中获取了灵感更名“豆瓣鹅组”，组员讨论时也有意识地规避风险，八卦的浓度有所稀释。

二则，一些为选秀而生的小组崛起，不断瓜分“豆瓣鹅组”的流量，譬如此前已经被勒令关停的“豆瓣拉踩小组”“豆瓣艾玛花园”等。再则，豆瓣鹅组在2018年后经历了多次雪藏、暂时关停，人气逐渐下滑。

因此，在此次被彻底关停之前，“豆瓣鹅组”的影响力已经大不如前了，本身已经在没落的边缘。

（视觉中国 / 图）

最开始的“八卦来了”，还算温和的娱乐新闻社区，可随着流量时代的到来，它也不可避免地裹挟其中，各种饭圈弊病在“八卦来了”以及后来的豆瓣鹅组充分释放。

粉丝们在豆瓣鹅组里为爱豆做数据、控评、打榜、反黑，攻击对家，豆瓣鹅组的氛围慢慢变得极端，充斥着虚假指控、人身攻击、对立互撕、网络暴力、上纲上线、非我族类。

一旦年轻的粉丝缺乏足够的判断能力，在这种氛围里待久，不知不觉间发言也会变得刻薄、野蛮、充满戾气。

从“八卦来了”到豆瓣鹅组，一直都是娱乐圈八卦的策源地，养活了微博上的无数营销号，慢慢地，豆瓣鹅组也就成了各类营销公司争夺的地盘，很多炒作都是从豆瓣鹅组开始，豆瓣鹅组无意间就助长了娱乐圈“黑营销”的不正之风。

一方面是豆瓣鹅组里的饭圈乱象愈演愈烈，另一方面是豆瓣对豆瓣小组管理的佛系。此前很长一段时间，豆瓣都是将小组的管理权下放给管理员，几乎不曾干预。

也是到后来，豆瓣才接手负责豆瓣鹅组的帖子审核——并且是先发后审。这种弱干预，固然给了小组相当大的自由空间，却也因为边界的缺失，很容易出格或失控。

事实上，豆瓣鹅组已经渐渐成为豆瓣的负资产，它除了能够为豆瓣带来一些流量外，并无法将这些流量转化为商业利益，毕竟豆瓣的核心仍然是“书影音”。

没有做到有效的管理，豆瓣鹅组也只能是战战兢兢地活着，等待另一只靴子落地。

应该承认，大多数文艺青年都对豆瓣抱有很深的情感，所以每一次豆瓣一有风吹草动，网友都会给豆瓣投来同情的目光。文艺是应该尊重，只不过，文艺不意味着豆瓣就是一块管理的飞地，就拥有豁免权。

去年以来，豆瓣经历了几番监管上的加强，但豆瓣自身的整改总有些绵软无力。

去年8月，为配合网信办“饭圈乱象清朗”行动，豆瓣决定封禁、关停或解散部分娱乐小组。豆瓣鹅组、鹅们栖息地停用整改两个月，已在饭圈有一定知名度的豆瓣踩组、艾玛花园和青青草原等小组则是直接被封停。

去年9月，豆瓣站内所有内容无法回复，之后，豆瓣鹅组被暂停使用两个月。去年12月，豆瓣鹅组回归不足10天，豆瓣再次面临整改。豆瓣从2021年12月2日至2021年12月17日，暂停小组“回复”功能的使用，并暂停小组“精选”频道的内容更新。

与此同时，网信中国发出消息称，国家互联网信息办公室负责人约谈豆瓣网主要负责人、总编辑，针对近期豆瓣网及其账号屡次出现法律、法规禁止发布或者传输的信息，责令其立即整改，豆瓣被处以150万元罚款的行政处罚——2021年早些时候对豆瓣网已实施20次处置处罚，累计罚款900万元。

接着就是2022年3月15日，网信中国消息称，针对当前豆瓣网存在的严重网络乱象，3月15日，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室派出工作督导组，进驻豆瓣网督促整改。随即安卓、华为等手机应用商店里，豆瓣App被下架……

这一切都在提醒着豆瓣，必须守土有责、守土负责、守土尽责，必须切实承担起平台的主体责任，自由从来不是没有边界的，以炒作明星娱乐八卦来引流是没有出路的。

网友也着实不必对豆瓣鹅组的关停过度解读，因为豆瓣上有超过60万个小组，涉及文学、语言、人文、建筑、哲学、宗教、展览、影视、音乐、动漫、游戏、桌游、运动、手工、宠物、美食等多种多样的门类。

其他小组都活得好好的，社区氛围也依然非常友好，没了饭圈炒作根据地，豆瓣会是文艺青年们更好的“精神角落”。

话剧人