皇家剑南春1818元/瓶！欲重启“茅五剑”时代辉煌？

皇家剑南春来了，“茅五剑”的时代能否再次归来？

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

日前，剑南春官方发布消息，将于6月18日全球首发打磨多年的高端新品：皇家剑南春。据悉，本次推出的礼盒装建议零售价为1818元/套，首批限量为3万套。

皇家剑南春1818元/套的定价，明显是冲着高端市场而来，而这，也引起了部分业内人士的猜测，多年来都不执着于“争名”的剑南春，似乎是有了重回中国白酒第一梯队的打算，“次高端王者”的宝座要继续坐下去，“茅五剑”的辉煌也要重拾。

酒瓶整体以红釉为主，正面用锌合金作为标牌，采用传统祥云纹理，瓶盖加入唐时盛行忍冬卷草纹，酒盒颠覆传统，首次采用“盒中盒”的双层嵌套方式......

仅从造型描述就可知，1818元/套的皇家剑南春确实不负“皇家之名”，独特的皇家贵族气息扑面而来。然而，值得一提的是，这扑面而来的贵气还只是“表”，从酒体品质而言，皇家剑南春更加贵不可言。

据了解，剑南春承古法酿艺之精髓，凝优质五粮之神韵，取冰川雪水之灵气，经千年古老窖池发酵，撷取优质陈年好酒精心勾调而成，具有陈香纯正典雅，滋味幽雅细腻，酒体丰满圆润，香味自然协调怡畅，余味悠长净爽，风格典雅独特的特征。

从造型设计到高端内核，可以说，皇家剑南春符合当前消费者对“高端白酒”的一切要求，最重要的一点是，深厚的历史文化传承，让皇家剑南春“底气十足”，毕竟，不是所有的白酒都曾是“宫廷酒”。

唐《通典》记载：“天下诸郡，每年常贡”。元日大吉，玄宗于殿廷之上亲鉴地方岁贡，时品剑南道所呈美酒，甚悦！赐名“剑南烧春”。遂“剑南岁贡春酒十斛”，实佐证为皇家贡酒，名扬天下！承至今日，时为皇家剑南春。

“唐时宫廷酒，今日剑南春”是一句广告语，却也是独属于剑南春的辉煌，时至今日，依旧是“光彩夺目”！由此来看，皇家剑南春担得起1818元/套的定价。

作为剑南春高端新品，皇家剑南春从酒体设计到包装创意，都深深浸润着“宫廷酒”的奢华定位。而这，并不是一次简单的实力彰显，在部分业内人士看来，皇家剑南春的推出，代表着剑南春意在重回“茅五剑”时代。

多年来，“稳健、低调”一直是剑南春身上的标签，从品牌露出、行业活动，到渠道推广、事件营销，剑南春的出镜率都不高。然而，这并没有影响其稳坐“次高端王者”的宝座。

2018年，剑南春整体销售约120亿元，水晶剑单品销售破100亿元；2019年，剑南春整体销售突破150亿元，水晶剑南春的总销售额为120亿元；2020年，剑南春整体销售额150亿元，其中水晶剑单品销售金额达130亿元，占比高达86%，2021年，剑南春整体销售额超200亿元，“水晶剑”大单品已突破150亿元。

值得注意的是，从2022年开始，剑南春似乎不再满足于“次高端王者”的行业地位，吹响了进军高端市场的号角。2022年以来，剑南春就发布了四款高端新品：剑南春冠军纪念酒、剑南春青铜纪面具版、剑南春老酒和剑南春·经典版，均在次高端水晶剑以上价位。

如今，剑南春强势推出高端新品皇家剑南春，展示了剑南春继续加码高端、超高端市场的雄心。

从“次高端王者”到加码高端、超高端市场，剑南春有这样的实力，但成功的机会大不大，或者说，皇家剑南春能否一炮而红？对此，有接受媒体采访的业内专家认为，技术与历史传承都不缺，但在一片红海中，剑南春想更进一步，重回“茅五剑”的时代，仅靠一个新品是不够的，唯有持续不断的投入才有机会，而这，显然需要更多资本的支持。

上市，或许是一个重回“茅五剑”时代的最快速方式，但这很难……