压线降价：最高8.7万，一汽大众ID全系降价，当天承诺不打价格战

2023年7月6日，一汽大众为庆祝一汽集团70周年，特针对旗下ID纯电系列车型推出限时优惠活动，其中ID.4 CROZZ和ID.4 X的优惠幅度最高达到8.7万元。这是一汽大众ID车型上市以来首次官方降价，也是合资纯电车中最大幅度的降价。而就在同一天，在有关部门见证下，中国汽车工业协会携多家车企在2023中国汽车论坛上联合签署了《汽车行业维护公平市场秩序承诺书》，一汽集团代表一汽大众签署了承诺书，承诺不打价格战。

那么，为什么一汽大众ID系列为什么要压线降价呢？

有人认为这是一汽大众为了提升销量和市场占有率而采取的应急措施，也有人认为这是一汽大众为了抢占先机而采取的战略布局。不管怎样，这一举动无疑给合资纯电车市场带来了新的变化和压力。

合资纯电车市场目前正处于白热化的竞争阶段，各大品牌都在加快推出自己的产品和服务，以期抢占消费者的心智和钱包。在价格方面，合资纯电车普遍采取了高端定位和高毛利策略，以体现自己的品牌价值和技术优势。然而，这种策略也存在着风险和局限性。

一方面，合资纯电车面临着国产纯电车的强劲挑战，国产纯电车不仅在价格上具有明显优势，而且在产品质量、技术创新、服务体验等方面也不断提升和突破，形成了强大的竞争力和吸引力。另一方面，合资纯电车也面临着消费者需求的变化和多样化，消费者不再只看重品牌和形象，而是更加关注产品本身的性能、功能、安全、舒适等实用属性。

因此，合资纯电车如果想要在市场上取得更好的成绩和口碑，就不能只依靠高端定位和高毛利策略，而是要根据市场变化和消费者需求，进行更灵活和合理的价格调整和优惠活动，以提高产品的性价比和竞争力。一汽大众ID车型的降价或许是一个开端，也许会引发其他合资纯电车品牌跟进或反思。未来合资纯电车市场将更加激烈和多元。