这不是山寨！肯德基桑德斯上校的胡子没了

记者 | 刘雨静

编辑 | 马越

肯德基的桑德斯上校老爷爷突然年轻20岁——只因为logo上的他突然没了胡子。

11月1日，法国肯德基的门店中，所有桑德斯上校的形象的胡子都不见了，取而代之的是一个脸部光滑的全新桑德斯上校形象。不管是门店招牌、还是餐厅内的餐具餐盒，都变成了新的桑德斯上校，有种熟悉又陌生的感觉。不过这个全新形象只持续了一天，到了11月2日，肯德基的logo还是回到了上世纪50年代就开始使用的胡子老爷爷形象。

这其实是法国肯德基参与的一场公益活动。每年11月，一些地区会举办“胡子月”的公益活动——由胡子（Moustache）和十一月（November）组成“Movember”，呼吁群众关注男性身体健康，为前列腺癌等男性身体疾病公益筹款。而这个月最直观的方式就是剃干净胡子，在一个月中让胡子慢慢长出来。

肯德基的桑德斯上校换形象这件事过去也曾做过，不过将logo中代表性的胡子去掉却是首次。早年肯德基曾在广告中推出年轻版的虚拟桑德斯上校，变成有腹肌和纹身、但头发和胡子依然是花白的桑德斯上校，还拍摄了一组时尚大片。

事实上，logo作为品牌资产的重要组成部分，通常不会轻易改变，很多品牌还会投入大笔预算在知识产权保护和商标保护上——比如申请相似的商标和品牌名称，以防止有人用类似logo做山寨生意，导致消费者难以分辨、损害品牌形象。

不过，当品牌logo作为营销创意的一环被改变，大多时候却的确能给消费者带来新鲜感，因此不少品牌都曾做过借势营销的logo创意。早在2016年，苹果就曾经把经典的白色品牌logo变成绿白二色，为了呼应当年的世界地球日。在4月22日世界地球日前后的一周里，苹果logo上的叶片变成了绿色，看起来更像一只生机勃勃的真的苹果。

麦当劳在今年新冠肺炎疫情刚爆发的时间段，曾经将经典的黄色“M”型logo拆开，呼吁人们保持社交距离。2018年的国际妇女节，麦当劳也曾短暂地改变过品牌的金拱门logo，将“M”变成了“W”：W意味着“Women”，以此彰显女性力量。