这只神奇的小老鼠，大萧条时期，是如何“挽救”美国经济的？

文 / 巴九灵

今天是农历鼠年第一天，小巴带全世界最贵的一只“老鼠”来给大家拜年了。

有多贵呢？每年能赚好几百亿美元的那种。看下图这张2018年娱乐品牌营收排行榜，这只91岁高龄的“老鼠”还是稳稳当当地排在第四名。

没错，它就是下图这只，穿着红短裤、黄靴子、白手套的黑皮老鼠。

不过，米老鼠出现在中国观众们的视野里时，已经相当晚了。

1986年，104集的《米老鼠和唐老鸭》才正式在央视上映，这只幽默、勇敢的老鼠总是能通过小机智化险为夷，不夸张地说，57岁的米老鼠占据了大部分80后的童年回忆。此后有20多年，中国观众几乎再也没能在电视上看到这只老鼠的身影，但是印着米老鼠和他女朋友米妮的山寨商品满大街都是，比如童装、书包、文具盒……

“米老鼠”已经不仅仅是作为一个卡通形象人尽皆知，他更被视为美国的一部分，也是仅次于山姆大叔和自由女神之后的文化icon，因为他曾在经济大萧条时代，成功挽救了美国不少制造业厂商。吴老师也在音频里讲过米老鼠拯救经济危机的故事。

米老鼠在美国人心目中的地位有多高呢？据说在杜鲁门之后的历任总统选举中，每次都有一部分民众投票给米老鼠，就连奥巴马也笑称米老鼠是“耳朵比我大的世界领袖”。

小巴特意把这期趣商业重新翻了出来，趁着鼠年，重温一下这只神奇的小老鼠如何把美国经济“挽救”回来的故事吧。

70年前，罗伊·迪士尼就意识到，要维持一个IP长久的生命力，首先要把用户变成“米老鼠脑”。在米老鼠不再热衷于给小朋友讲故事、表演的二十世纪六七十年代，正是各种各样的衍生品巩固了米老鼠的童年地位。

如今的迪士尼已经是世界上最大的IP运营商，通过版权交易收集IP，组建顶级团队开发IP，然后把IP输出到全世界。从电影到电视，从图书到杂志，从电子游戏到网络游戏，从吃的到用的，从物质占有到精神影响……你有没有发现，这只黑皮老鼠的影响力仍然不减当年？