她，在快手重新出发

又一位头部主播加入快手。

10月31日，沈曼邀请诸多网红主播同台，在快手举办了一场类似于“春节联欢晚会”的直播。作为一个初来乍到的女主播，沈曼首秀成绩十分惊人——预约直播总人数达507万、两小时直播总观看人数达1.15亿、最高同时在线人数316万、总互动量1530万、单场涨粉77万，在快手直播中当属“顶流”级别。

沈曼的快手视频截图

在此之前，沈曼已在各大平台勤奋耕耘，经历了10年的人生起落，也深刻感受过行业的风风雨雨。最终，她选择快手作为直播生涯重新出发的起点，并在直播中反复提及，“快手是一个很温暖的平台。”

十年头部主播，今朝为何跳槽快手？卡思和沈曼进行了一番开诚布公的谈话，详细了解了她的心路历程。

场观破亿、涨粉77万，沈曼凭什么？

2012年底，沈曼初步接触直播，此时，她的本职工作是一位护士。2013年起，沈曼开始全职做主播，并于当年拿下该直播平台年度盛典女主播第一名，自此7年未曾下滑，稳居该平台头部。

在直播行业规模逐步扩大的几年里，越来越多的人成为了主播，沈曼面临的竞争也愈发激烈。

卡思观察到，沈曼身上具备3个独特的优势：其一，在来到快手之前，沈曼就以“唱歌好听”著称，也发布过多首传唱度较高的歌曲，比如《思念成沙》《你走以后》《毋庸置疑》《盐不及泪咸》等；其二，性格直率，对粉丝真诚。自2013年到2020年，沈曼连续8年举办粉丝见面会，还会专门为粉丝准备精美的礼物。

直到今日，其核心粉丝的粘性依然很高。沈曼告诉卡思，“我通知粉丝要换平台的消息时，担心他们接受不了，没想到他们回答我一句话，‘你去哪儿我们就在哪儿’。”

其三，勤奋和韧性。此前，由于长时间高频率的直播，沈曼的身体不堪重负，但她还是咬牙撑了下来，年纪不大，却成了直播行业的元老级人物。沈曼告诉卡思，“一年365天，我直播360天。”

沈曼快手直播首秀截图

这些个人特色和专业能力在快手首场直播中就有直观表现。

为了筹备这场直播，沈曼在一周多的时间里完成了邀请嘉宾、寻找场地、排练节目等一系列工作，直播前，沈曼团队为了彩排忙到凌晨2点多。

10月31日，沈曼和她的朋友们一起完成了舞蹈、独唱、双人合唱、连麦互动等多个环节，加上为了照顾用户的观看体验，现场采用多机位高清拍摄，最终呈现了一场高质量的舞台演出。

面对从未接触过的直播间和平台，沈曼的适应能力也很强，当天直播的氛围也非常欢乐，大量老粉丝跟着她转换平台，进入直播间为其加油。直播后，沈曼快手账号涨粉77万，当前累计粉丝达235.8万。

沈曼的快手账号主页

谈及未来的发展目标，沈曼毫不讳言自己想成为“一姐”。从两场直播成绩来看，在快手从0到1，沈曼已经做到了，从1到100，她需要更多粉丝的支持。“ 能走多远我也不知道，但我会努力做好每一场直播。” 沈曼在直播时说。

重新在直播间起步

在直播行业历经十年风雨，沈曼为何选择此刻加入快手？她向卡思透露，自己是考虑了多方面的因素，最终决定在快手继续自己的直播事业。

首先，快手的内容氛围更好，粉丝粘性更高。拥有强大私域的快手更温暖，具备人情味。传统平台是基于表演的观赏性付费，而快手是基于社交，这就使得快手主播与用户之间的情感联结更深。沈曼也在直播时说，“快手真的很温暖，我后悔没有早点来。”

沈曼生活照

此外，快手主播的起步速度更快。从用户数据来看，快手直播的流量盘子依然诱人。

2022年第二季度，快手的月活达5.57亿，同比增长16%；日活用户达3.47亿，同比增长18.5%，创历史新高，每个活跃用户日均使用时长达到128.1分钟，同比增长29%。这样的用户基础之下，不少主播迅速在这里获得快速成长。

最重要的是，沈曼告诉卡思，平台对优质主播的运营和规划给予了她足够的安全感。“（沟通的过程中）让我看到了在快手持续直播的潜力和无限的可能性，其实对主播来讲这些挺重要的。”

据卡思了解，沈曼是快手钻石主播之一，快手“钻石主播”扶持计划，是针对平台优质主播的扶持计划，成为钻石主播可获得流量、奖金等多种扶持资源，实现快速成长，获得更大的展示舞台。

不止是沈曼，从近期的诸多实例来看，大主播们来到快手和重回快手已蔚然成风。卡思也曾分析过这一现象。（低粉开播，场观破百万，谁给了他们“跳槽”的勇气？）

比如，8月19日，@广东雨神 在快手举办“跨界歌王”在线直播演唱会，当场峰值在线人数高达263万，账号涨粉超过16万；9月1日，@阿尼亚塞牛 曾是某直播平台的一哥，6月底加入快手直播，不到一个月积累了十多万粉丝，其快手直播首秀峰值在线人数92万，直播涨粉9万；9月5日，@悦动|闵字号 快手首秀峰值在线人数40万，直播涨粉1.6万；@倪海杉 于今年6月20日开启了直播首秀，自称“养龙专业户”，为很多中小主播慷慨打赏时，制造了颇多笑点，迅速成为快手娱乐直播里的新星，目前在快手吸粉300多万。

广东雨神快手直播

除了他们，还有一些主播加入快手不久就取得了亮眼的成绩。

在7月份转型才艺主播的@麦小兜，直播首秀总观看人数达到1162万；6月底加入快手的主播@歌手韩雪儿 ，开播首周日流水超过1万，如今粉丝量达到122.5万。

扶持主播成长，快手的底气从何而来？

平心而论，主播们来到快手无非看重平台现阶段和未来的发展机遇。在这两点上，快手直播有哪些吸引主播的优势呢？卡思也从平台侧进行了一番打探。

从社区生态来看，2019年底，快手开始全面开放公会入驻，不到三年，快手直播平台的公会体系、中长尾主播的生态都愈加丰富多元。

截至2021年6月30日，与快手合作的公会数量同比增长近400%；截至2021年12月31日，公会签约的专业主播数量也同比翻倍增长。内容生态繁荣，有力促进了平台的直播收入增长。财报显示，快手今年第二季度的直播收入达85.65亿元，同比增长19.1%；平均月付费直播用户5420万人，同比增长21.8%。

在直播收入总盘增长的同时，平台也在致力于帮助主播成长，和创造优质内容的主播分享红利。

今年7月底举行的光合创作者大会上，快手直播公会运营负责人顾北表示，“好内容将成为未来直播行业增长的核心驱动力。”

快手光合创作者大会

根据光合大会公布的信息，为了持续打造以及活跃直播生态，快手直播将发力做三个方向：扶持优质内容、激励主播成长、持续发力直播+。

为了实现上述目标，快手将给予主播和公会真金白银的补贴。

2022年快手直播要拿出5亿现金和30亿流量激励优质内容创作及赋能主播成长，其中在内容生态建设部分，提供2亿现金和10亿流量资源，激励好内容持续发生；还将付出3亿现金和20亿流量资源，帮助各层级主播在快手成长。

目前，快手直播正面向唱歌，舞蹈，传统艺术，颜值，户外等多品类招募优质内容主播，通过精细化的运营及政策扶持，让不同发展阶段的公会、主播都能在快手找到合适的发展空间和内容赛道。唐薇、韩雪儿、正是被快手直播发掘的优质主播之一。

可以预见的是，伴随着快手直播生态丰富、多元、包容，越来越多的站外多头部主播将会来快手发展。

既然平台已抛出橄榄枝，公会和主播们又该如何把握机会？

卡思认为，建立内容壁垒，是公会和主播提高竞争力的核心。优质内容和主播本就相互成就，当主播能在平台赚到钱，就会更加用心地创作，关注度和影响力也会再度提升，主播有动力继续创作优质内容，从而为平台营造更繁荣的生态。正向循环下，平台、用户、主播都是受益者。

在快手这个注重社交和情感联结的社区里，公会应当去打造更真实、更生活化的直播内容，探索与传统娱乐直播平台相异的变现路径。主播也需提升自身素质，通过勤奋开播、增加硬件投入、创作真正有趣的内容，与粉丝产生情感共鸣，为社会、为用户创造更多价值。