免费看直播（可免费观看电视直播且无需流量）

记者 刘雨涵 实习生 唐羽然

紧随周杰伦演唱会线上重映之后，5月27日晚，罗大佑首场视频号线上演唱会和孙燕姿抖音线上唱聊会又同时登场。此前，五月天、西城男孩、崔健等音乐人的线上演唱会也先后掀起了不小的声量。如今，线上演唱会不仅是打出情怀牌的回忆杀，也成为刷屏的文娱热门话题。

萌芽于疫情之前，暴涨于疫情期间，线上演唱会虽不是新生事物，却需要以新生之眼光来看待。在特殊时期按下加速键的线上演唱会，未来将成何形状尚未可知，但可以肯定的是，线上演唱会以后不会仅仅作为线下演唱会的附庸了。

近期云集的线上演唱会，看似是萌新，其实已经有20多年的历史了。早在2000年，麦当娜就首次举办了线上演唱会。2014年汪峰在鸟巢举办演唱会，同时开启网络直播模式——网友需要支付30元便可与现场歌迷一起观看演唱会，率先在国内试水线上演出。据统计，这场演唱会的网络直播吸引了超过7.5万次网络付费收看，收益超过200万元。

2015年，李宇春的线上演唱会观看人数超过500万，创造新纪录。2016年12月30日，王菲幻乐一场演唱会举办，票价最低1800元，最高7800元，仍是一票难求。但该演唱会在视频平台进行了网络直播，2149万人同步并且免费观看到了本次演唱会，同时还有8.8万人花费30元观看了VR（虚拟现实）付费直播。2019年，《陈情令》国风音乐演唱会在线上展现出强大的吸金能力。观众最低交费30元才能观看线上直播，而直播间的总人数高达300多万，预计演唱会线上总收入将能轻松过亿。

2020年疫情之后，线下演唱会的场次和票房锐减。2020年一整年，线下演唱会的总场次不到1000场，票房仅8亿。截至2021年中，国内累计延期和取消的线下音乐演出超过2万场。万人演唱会现场大合唱的场景，相当长时间里已经不可再求，转战线上演唱会成为最佳替代方案。

现在的线上演唱会都能免费观看，甚至不用开通VIP会员，但起初并不是这样的。2020年6月，火箭少女101解散演唱会开启直播售票，会员价18元，非会员40元。2021年3月，女团THE9首次线上演唱会的票价定为139元、399元、999元三档。直至2021年下半年，相关部门加强饭圈乱象治理，线上演唱会的直播售票模式才叫停。

如今的线上演唱会秉承了互联网的免费思维模式，以无门槛换取高流量，继而攫获高收益，免费所带来的是更加多元的商业模式。品牌赞助是常规模式，比如周杰伦演唱会线上重映就有饮料品牌的赞助；崔健和罗大佑的线上演唱会由同一家汽车品牌赞助，据品牌方透露，此前崔健线上演唱会的赞助费是千万级。

电商结合也是线上演唱会的变现模式。在周杰伦的线上演唱会中，可以点击礼物按钮进入品牌店铺链接，让观众秒变消费者。店铺陈列了十几种周边产品，从59元的抱枕到4999元的限量手办，周杰伦的带货能力也是杠杠滴。此前在天漠音乐节的线上直播过程中，表演结束的音乐人还直接走进直播间，用品牌方提供的通话功能与粉丝交流。