华为选择刘德华、谢霆锋，近期为何接连找明星代言
最近，华为可谓赚足了眼球——先是新品Mate 60 Pro采用“未发布先上市”策略，引发广泛关注，之后又是与赛力斯合作的问界新M7销售火爆，上市首月就累计大定突破60000台。在品牌动作方面，华为也是重磅消息不断。
在9月官宣刘德华担任非凡大师（ULTIMATE DESIGN）品牌大使后，10月16日，华为终端微博又发布了一则预热海报，宣布华为Mate X5的“折叠体验官”为谢霆锋。网友们表示：有了谢霆锋和刘德华的双保险，华为手机此次想不“遥遥领先”都难。
华为近期为何接连找明星代言或进行产品体验？又为何选择刘德华和谢霆锋？背后有什么品牌逻辑？对此，每经品牌价值研究院分别通过书面、电话方式采访了品牌领域的知名学者、华南理工大学工商管理学院市场营销系系主任陈明教授和资深品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞。
陈明认为，华为找明星代言或进行产品体验，表明其将更加注重未来科技产品的人性化、情感化，以及与消费者生活方式的深度融合。这一变化不仅能提高品牌价值的多样性，而且还能增加品牌在情感和社会价值层面的内涵，从而增强市场影响力。
在庞瑞看来，华为选择刘德华和谢霆锋有多重考虑，两位都历经了时间的检验，且都是家喻户晓的明星，并与产品的适配度较高。“刘德华给人的感觉是稳重、正面、有情怀，更适合代言造型传统、功能强大的非凡大师系列；谢霆锋则更年轻、更潮、更有话题性，契合折叠屏幕、时尚设计、功能多样的Mate X5。”
邀请明星是华为品牌转型的必然结果
华为此次品牌动作之所以备受关注，除了刘德华、谢霆锋的影响力外，也与华为较少请明星代言有关。华为之前也有过一些明星代言，比如选择关晓彤、易烊千玺等新生代明星，推广nova等主打时尚潮流的系列产品；与足球巨星梅西，著名影星盖尔·加朵、亨利·卡维尔、斯嘉丽·约翰逊等国外明星合作，目的主要在于开拓海外市场。
