瓶装水回到1元时代 价格战持续升温

瓶装水回到1元时代

近日，食品饮料行业人士在社交平台发布了一条消息，称特价景田纯净水箱装原价48元一箱，现在几毛钱一瓶，560ml×24瓶，新日期，有需要的可以直接联系供应商拿货。与此同时，受“双11”购物节影响，瓶装水市场价格进一步下探，在实体商超中，多个品牌500ml规格的纯净水单瓶售价已经不到1元。在北京房山区某超市内，4L规格的今麦郎“凉白开”仅售5元。线上电商平台情况类似，农夫山泉、怡宝、景田、娃哈哈等品牌500ml规格产品的单瓶售价均不足1元。

从今年4月农夫山泉推出绿瓶纯净水并大搞促销开始，瓶装水市场的价格战已经持续了超过半年。尽管夏季销售旺季已过，但瓶装水市场的竞争并未停止。“双11”期间，线下超市中的怡宝555ml×12瓶整包纯净水售价为10元/包，折合单瓶售价不到0.9元；娃哈哈饮用纯净水596ml×12瓶整箱售价为15元，折合单瓶售价为1.25元；农夫山泉550ml绿瓶纯净水12瓶整包价格为13.9元，单瓶价格也在1元左右。“双11”过后，线上市场瓶装水价格依然不高，如农夫山泉绿瓶纯净水24瓶售价19.7元，百事可乐纯水乐最低不足10元可以买到15瓶550ml的纯净水。雀巢优活、怡宝本优、娃哈哈纯净水、恒大冰泉等多个品牌500ml左右规格的瓶装水单瓶售价均在2元以内。

显然，在经历了前几年的饮用水高端化风潮之后，500ml的瓶装水整体趋势已经回归到1元时代。本轮瓶装水低价战的起源可以追溯到今年4月农夫山泉推出绿瓶纯净水。在此之前，怡宝母公司华润饮料正在冲刺港股，娃哈哈加码终端铺货，其他品牌也在扩产。包装饮用水是渠道的生意，但当前品牌之间在渠道上难分上下。食品饮料营销专家于润洁表示，饮用水行业是国内发展最为成熟的行业之一，康师傅、农夫山泉、娃哈哈、今麦郎等企业在传统线下线上渠道以及社区团购等新零售渠道都拥有较为健全且具备独特竞争力的布局。饮用水的利润空间也足以支撑大品牌进行价格战。例如，华润饮料招股书显示，2023年包装饮用水产品收入达124.47亿元，毛利率为45.6%。2024年上半年，农夫山泉包装饮用水产品收入为85.31亿元，毛利率高达58.8%。