周杰伦击败蔡徐坤，登顶微博超话第一，并最终破亿
商业评论 丨 作者 / 刘润 整理 / 蕉皮
这是刘润公众号的第496篇原创文章
有人问我怎么看“周杰伦击败蔡徐坤，登顶微博超话第一，并最终破亿”的事情。
这次微博大战，几乎是一场全民的娱乐和狂欢，以80、90、00后为主的年轻人们玩得特别开心。作为一个名副其实的中年人（尽管我一直以年轻人自居），在一丝看不懂中，竟然还有一点羡慕。羡慕他们这么有活力，还这么年轻。为了偶像如此拼命。
这些80后90后为周杰伦打榜的小朋友们，称呼自己为“网络夕阳红”。如果这样，我应该称呼自己为“暮色的黄昏”……
想一想，现在的年轻人们真是太可爱了。
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事件的起因是周杰伦要开演唱会了，一位豆瓣的网友发帖提问：
周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还这么难买？
结果周杰伦的粉丝们不干了，“你可以说周杰伦胖！说他爱喝奶茶！不出专辑！但你不能说他没有粉丝！”
所以无数80、90后粉丝们开始被迫营业，要为周杰伦打榜。蝴蝶扇动了一下小翅膀，直接卷起了微博上的巨大风暴。
这些“网络夕阳红”中老年粉丝们，在线学习如何打榜。要说起来，打榜的流程是真复杂，从来没玩过的人，根本一点玩不转。
尽管如此，周杰伦的粉丝们还是玩的不亦乐乎，更是喊出了口号：
你不急，我不急，杰伦何时发专辑你逃跑，我逃跑，杰伦奶茶喝不饱你不理，我不理，古董跑车买不起你挨家，我挨户，杰伦哥哥走花路你不投，我不投，杰伦何时能出头你一票，我一票，杰伦站在台上笑
就在这时，超话排名不断上升的周杰伦，超过了朱一龙、tfboys等一线明星，直接威胁到了长期霸榜的超级流量明星蔡徐坤。
蔡徐坤粉丝们誓要捍卫阵地，周杰伦粉丝们誓要突破登顶。于是，以00后为主的蔡徐坤粉丝，和以80、90后为主的周杰伦粉丝，即将开启一场微博打榜的“世纪大战”。
这也是小鲜肉们和中老年粉丝们的正面交战。
根据网络上各种版本的历史资料记载，大战的时间线大致如下：
7月17日周三，周杰伦排名升至第35名；
7月18日周四，周杰伦排名升至第17名；
7月19日周五，周杰伦排名升至第4名；
7月20日周六，周杰伦排名升至第2名。
蔡徐坤粉丝们开始反击，用囤积的备用账号刷分；注册小号领取积分；用过往攒留的积分打榜等方式，牢牢压制周杰伦。
从周六早上10点到晚上10点，蔡徐坤超话积分，一直领先周杰伦10万分左右。
在战争千钧一发的时候，各行各业的粉丝们纷纷挺身而出，贡献自己的积分。
他们来自陈奕迅的粉丝、孙燕姿的粉丝、五月天的粉丝……他们来自娱乐界、体育界、辩论界、商界……他们是个人IP，他们是企业蓝V……
他们齐心协力，对抗蔡徐坤的粉丝，帮助周杰伦冲榜。积少成多的流量终究汇聚成大江大河，一点一点缩小和蔡徐坤的差距…
终于在晚上11点的时候，分差拉近到5万以内。
晚上12点的时候，分差拉近到2万以内。
激烈鏖战。
最终，2019年7月21日，周日凌晨12点半，周杰伦，登顶！
而且，不但拿了第一，在随后打破超话影响力的记录，破亿！
不但破亿，还超过“蔡徐坤超话”4000多万！
周杰伦的中老年粉丝们，庆祝夕阳红的胜利。
我一个中年人，都看得激动人心。
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只能说，每个时代的年轻人们，都有表达对自己偶像的热爱方式。
我曾经对自己的偶像也很狂热。
上大学的时候，我每天的伙食费，大约是4-5元人民币。省吃俭用，每月能存下50元钱左右，存在小金库。能走路的距离，绝不坐公共汽车。一分钟3毛钱的公用电话，常常只能找出1毛5。那就过几天再打。
但是，当迈克尔·杰克逊出了他的CD《HIStory》的时候，我花了所有积蓄，200元，买了他的正版碟。
这就是狂热的力量吧。
有的大朋友，很难理解现在的小同学的追星。觉得，那么狂热，有什么意义。有时候，狂热，本身就是意义。
如果那时有人要为MJ刷分打榜，我肯定义不容辞，冲动之时，可能还要“越塔杀人”。
我很能理解这次大战的“参战者”，为了偶像！
暮色一族，应该为你们这些年轻一族致以崇高的敬意和问候。
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当然，朋友们问我怎么看，除了吃瓜、羡慕、问候之外，还是要讲两句背后可能影响战局的原因。
毕竟我是一名商业顾问，基本的敬业爱岗还是要的。
复盘这次周杰伦夕阳红粉丝们的胜利，除了对偶像的捍卫，对荣誉的渴求，还有在关键时刻出手相助的各路豪杰。
为什么周杰伦有这么多人愿意帮他？
因为他产品更好。
第一张专辑《Jay》销量260万；第二张专辑《范特西》销量780万；第三张专辑《八度空间》销量590万；……连续七年是亚洲唱片销量榜首。记录至今无人打破。根据虾米音乐员工的说法，“周杰伦”三个字对一个音乐播放器而言意味着15%的日活增幅。QQ音乐的榜单中，周杰伦音乐播放量稳居榜首。……
古往今来，先有流量还是先有产品的讨论一直争执不下。但在这次大战中，产品势能提供的后劲更足，威力更大。
财新网就发表这样的评论：
火了20年，周杰伦的个人价值不是“数据”能够衡量的。所谓数据无疑是粉丝经济的“标配”产物，轮博、控评、超话排行作为“流量”的具象化表现，意味着明星到底有多“火”，但虚拟的数据其实存在着巨大的水分空间。
大战结束后，蔡徐坤的粉丝团也发表声明，退出各项微博榜单的竞争，要更关注艺人的作品和舞台。
至少在这次微博大战中，注重产品比注重流量更加重要。
而另外一个获胜的原因，可能还有周杰伦粉丝蚂蚁雄兵式的万众一心。
原万科北京CEO兼董事长毛大庆，分享过一组研究数据：
90后，比80后减少了44.2%，00后，又比90后减少了33.7%。
形象地说，就是如果80后的总人口是100人的话，那么90后就是56人，00后只有37人。
嗯，哪怕蔡徐坤的00后粉丝们再厉害，可能也架不住80后90后人多的优势。潮水一般的攻势，不可小觑。
而且，中老年粉丝们放弃了睡眠，在凌晨还在疯狂乱点。
这也许就是现实版的，比你有天赋的人，还比你勤奋和努力。
胜利，就是那么理所当然吧。
而有一些聪明人，也在这次大战中发现了未来的商机：
老龄化趋势不可逆转，“银发经济”大有可为。
不过，还是要说一句，这些中老年的夕阳红朋友们，依然很有活力，在必要的时刻可以挺身而出。
尽管他们说自己已经累了，但是他们依然是中流砥柱一样的力量。
在周杰伦中老年粉和蔡徐坤铁军的激战中，我们还是看见了许多好玩有趣的东西：
看见了对偶像的喜爱和致敬；看见了对青春的捍卫和守护；看见了一种自嘲自黑的乐观生活态度；看见了未来10年20年30年的趋势商机；看见了对流量的不同定义；看见了年轻人们参与讨论世界的方式；……
他们过招，我们过瘾。这样声势浩大的游戏，也许很难再来一次了。
但在最后，还是要向交战双方说一句：
你们辛苦了！
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