张口就评｜学会这件事儿，让你的产品收获十倍溢价

今年的全国两会，《致富青年帮》栏目的主持人张程，继续作为上会记者，帮农民朋友追问那些与增收致富相关的问题。在这几天的采访过程中，对农产品品牌问题也是颇有感触。今天，张程就要说说他眼中的：

“农产品品牌”

张程忙采访

朋友们大家好，我是张程。在中国做农业，有一个很奇怪的现象，城里人忧心忡忡，担心自己吃下去的东西不安全；农民们愁眉苦脸，唯恐自己的产品卖不出去会滞销；企业大佬垂涎不已，认为中国市场太大、好东西太多却普遍缺乏知名度。于是消费者、企业和农民都很痛苦，深感有苦说不出、有劲儿使不出。怎么办呢？全国两会上，代表委员们给支了一招儿：狠抓农产品品牌建设！

品牌有什么用？

有人抱怨现在在农村，冒牌货和山寨品牌层出不穷，非常有市场。为什么呢？因为50元一双的假冒名牌鞋，100元一个的山寨名牌包看起来体面啊，碰到不识货的还能炫耀一番、以假乱真。这说明品牌就是这样一种神奇的存在，它在潜移默化间营造着一种社会共识和普遍认知，认为只要贴上了这个商标，就是高端大气上档次的象征，就值得我无条件地信赖，并且为我节省了挑选甄别的时间。您看，品牌的重要性可见一斑。

农产品也要打“品牌战”

而谈到农产品，咱们中国在过去可没少吃亏。猕猴桃本来是中国土生土长的水果，却被新西兰发扬光大，成为在全世界响当当的一个农产品品牌，变身为“奇异果”之后再重返中国，引来大家的追捧；再比如，中国是茶叶的原产国，目前有上万家茶企，却敌不过人家英国一个立顿品牌。我国有超过2000个地标性农产品，却缺乏真正名头响亮的的农产品品牌。

农业行业最重要的莫过于标准的制定，有标准才有品牌，有品牌才有溢价，有溢价才能把产生的价值传导到产业链的所有环节，让每个人都从中受益。

创建品牌关乎文化自信

李克强总理曾经掷地有声地讲：我们需要发起一场品牌革命，说的就是这个道理。在一定程度上，农产品品牌甚至关乎到整个中国的文化自信。就在今年两会的部长通道上，韩长赋部长再次为重新崛起的中国奶业慷慨代言。如果有一天，中国人在外海淘不再紧盯洋奶粉，而是让外国人对中国的大米、辣条青睐有加，这才是真正的大国崛起！

您有哪些生产生活中与农民增收致富相关的问题，希望张程帮您带上全国两会？您可以搜索“致富帮”微信公众号，并在下方留言板留言，我们将邀请代表委员、专家学者为您解疑答惑。期待着您的参与！

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实习编辑：张静涵

编辑：王居蔚

责任编辑：王慧

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