政府搭台 “网红”助力——那曲巴青县“网红”直播助力乡村振兴

随着“互联网+”时代的到来，直播逐渐成为一种新型的新媒体产业生态，在数字化改革和共同富裕的大背景下，西藏那曲市巴青县委宣传部结合自身职能，在前期探索“网红”直播的基础上，充分整合本地融媒体网络平台资源，以政府搭台、“网红”直播的方式，成立“赤堆东雄”网红直播间，致力于培养“网红”、打造直播基地、发展直播产业，通过优质短视频内容聚集在线人群，以直播带货的形式形成强大购买力，在带动农牧产业发展的同时，助力巴青县乡村振兴战略的有效实施。

巴青县“赤堆东雄”网红直播间以培养“网红”人才，打造本地直播基地；推介文旅资源，宣传巴青对外形象；直播带货，助力农牧业发展三个目标为发展方向。

坚持人才优先，注重“网红”人才培养。“赤堆东雄”网红直播间位于巴青县电商大厦二楼，共计投资51万元。下设巴青融媒官方号直播间、特色产品展示间、文化产品展示间、民族手工艺展示间、“网红”培养直播间等共计5间。走进巴青县“赤堆东雄”网红直播间，300平米的直播间，从最初的只有2人，到目前已经培养了18名精通短视频创作、制作、电商直播等专业技能的“网红”入驻直播间，粉丝达到1万+以上的有9人，其中“那曲拉姆”是一个百万+粉丝的“网红”。巴青县鼓励村镇干部、大学生村官、返乡创业青年、致富带头人等从事直播工作，培养发展一批优质主播，组织主播开设个性化包装、直播技能培训。在这里可以详细了解到“网红”直播的运营模式、管理规范、发展规划等相关情况，还可以与专业的直播团队一起交流学习电商平台建设、“网红”培训、旅游与电商融合发展等丰富的专业内容。

坚持带动发展，注重探索新的发展方式。巴青县是牧业大县，农牧产品资源丰富，特色优势鲜明，受制于地理、交通、发展等原因，农牧业产业发展还没有形成规模。2022年以来，巴青县充分发挥自身“网红”资源和经验优势，在政府搭建平台，打造“网红”经济的理念引领下，搭建线上直播＋线下产业平台，以“网红”直播带货的方式，将巴青县牦牛肉干、冬虫夏草、藏红花、贝母等特色农牧产品，“乡村振兴、那曲奋进”活动及“一乡一社、一村一合”开发的特色产品、手工艺品通过直播间进行展示销售，实现线上收入50余万，让农牧民群众切切实实达到了增收的效果。巴青县正在探索走出一条电商创新经营、个人踊跃参与、政府助推产业的新发展路子，促进网络经济与实体经济互联互动，新兴业态与传统业态相辅相成，借助网络平台创新发展新模式，鼓励引导农牧民群众结合线上销售模式，实现增收致富，为全县乡村振兴注入新的动力。

坚持宣传为主，注重多渠道宣传推介。巴青县坚持内外宣结合、多媒体联动，整合优质媒体资源，将“赤堆东雄”网红直播间作为外宣工作的一个重要平台，持续加大对巴青红色文化故事、巴青人文、地理、旅游资源、特产特色的宣传，展示巴青好形象。自2022年3月直播间成立以来，全程直播2022年“霍尔巴青”文化旅游艺术节7场次，直播流量达到了104万+，点赞5万+；全程直播2023年第二届“乡村振兴、那曲奋进”活动县级决赛13场，直播流量达到了100万+。除去重要活动直播，直播间开展日常直播100余场次，直播流量达到了300万+以上。开展《家乡推介》短视频活动，从巴青县经济发展、文化旅游、特色资源等角度拍摄了100个短视频，在直播间直播时穿插播出，多角度、全方位宣传介绍巴青。通过网络流量聚集人气，317国道自驾游人流量较往年有了很大提升，人流量的增长带动了巴青县住宿、餐饮产业发展，也拉动了消费力的提升，进一步促进了经济发展。

下一步，巴青县将坚持实体运作、资源共享、政府主导、需求导向原则，秉承发掘本地“网红”人才、提升巴青知名度、推动巴青经济社会发展理念，把“赤堆东雄”网红直播打造为全区唯一县（区）级“网红”直播间，实现“互联网+产业、互联网+旅游、互联网+电商”，利用“网红”经济，打响巴青品牌，展现巴青风貌，带动产业发展，突出巴青特色，吸引更多人关注巴青、走进巴青，促进农牧民群众增收致富。（次仁罗布）

（来源：人民网西藏频道 ）