CELINE“过气” 是Lisa的“锅”？
在K-Pop的绝对影响之下，我不相信会有人不知道Lisa与CELINE的关系，就算是平时对时尚并不关注的人，平日里也会因为Lisa知晓CELINE的讯息。
如果用一个词来描述Lisa与CELINE之间的关系的话，那么我想，「互相成就」这一词就再也恰当不过了。
但似乎有不少网友发现，今年的Celine与前两年有些许不同，不同于过往每年都会有超高的呼声，今年CELINE反而“低调”了许多，连议论它的声音都变少了。
于是乎，就有不少声音开始说——「CELINE是不是过气了？」
这个问题之所以会出现，也是因为当越来越多的新兴品牌或是其他竞争对手有新的热点话题出现之时，反观Celine却是处于一个“默默无闻”的状态。
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而如今也有越来越多的年轻化开始变得审美疲劳，甚至于有人调侃到，「如果CELINE的服装拿掉这六个字母，它可以是任何一个品牌，可能它与Zara、H&M等快时尚品牌并无二致，甚至一些款式太容易被“抄袭”了，有这个钱不如买快时尚品牌」。
有网友已经整理过Zara里的CELINE平替款
在这样一个极具追求独一无二的时代中，消费者最忌讳的就是雷同，更何况是定价如此之高的奢牌圈。
若是回顾CELINE的爆红，或许你会认为这是一次Hedi Slimane向市场的“低头”。把时间调回到21年春夏秀场之上，模特们所穿着的服饰风格与过去Hedi Slimane在Dior Homme、Saint Laurent时期的样子相差甚远。
CELINE S/S 2021
模特们一个又一个像是从青春校园剧中走出的演员一般，滑板、赛车、棒球等一系列年轻一代所中意的运动元素集聚于这一系列当中，而这也是象征着Celine往年轻化迈出一大步。
至此，CELINE在Hedi Slimane手中终于与Saint Laurent产生了差异化，人们也终于不会混淆它们的风格。
Anthony Vaccarello早期的风格与Hedi Slimane过分相似，导致人们分不清Saint Laurent与Celine。
而Lisa的出现则是CELINE给想要打入年轻消费市场提供了一把极具杀伤力的“武器”，它迅速的通过Lisa的社交媒体、生活等各方面让Hedi Slimane的Celine成为了一个人尽皆知的品牌，洗刷掉Old Celine的“刻板印象”。
有上坡路则一定会有下坡路，毫无否认的是Celine如今确切的是在走下坡路，通过Lisa而闻名全球的Celine by Hedi Slimane，如今难道要“甩锅”给Lisa吗？
CELINE走下坡路的原因之一是它太急了，太急于追求最顶级的那一部分市场，而忽略了品牌本身是需要时间「孵化」的。
Old CELINE在Phoebe Philo手上已经成为了极简风格的代表之一，但人们并不会把Old CELINE与Chanel、Louis Vuitton等奢牌在性质上划等号。
而在Hedi Slimane执掌CELINE之时，LVMH便将收益放在了第一位，在这般的“施压”之下，CELINE向着年轻消费市场“妥协”，Hedi Slimane也逐渐“放弃”了个人风格。
Old CELINE
但这一次的“放弃”换来的是CELINE迈入了年销售额20亿欧元的结果，这也达成了LVMH想让Hedi Slimane带领CELINE在年销售额上翻个倍的目标。
吃到利益的果实之后，CELINE的野心更大了，它想让自身能够冲刺顶奢，将Dior视为自己的“竞争对手”。
于去年，CELINE推出了自身的全新定制鳄鱼皮手袋系列Haute Maroquinerie，以16和Triomphe（凯旋门）两款最畅销的手袋作为定制目标，其采用了尼罗鳄鳄鱼皮制成，再以18K黄金或白金作为点缀，并且还可以根据消费者的需求加入不同数量的钻石，共14种配色。
而在22年秋冬的秀场上，其主推的CONTI手袋成为了网友议论纷纷的对象，主要原因就是因为，「它“何德何能”能够卖到5.5W的价格」？
不仅如此，在去年的1月就有人发现CELINE在短短三个月内有了两次涨价，这种行为也是标志着LVMH想将CELINE打造成一个能够打入顶奢行列的行动之一。
不断推出更奢华的系列，再加上一次又一次的涨价，前两年市场反应良好的Celine却因为想要快速打破品牌与品牌之间“级别队列的隔阂”而被“反噬”，这便是其在今年开始走下坡路的原因之一。
将CELINE年轻化着实是CELINE在前两年所走的一步正确的方向。
在大范围增长的数字收益面前，谁也无法说这一步棋走错了。
但偏偏我们也得必须承认，现在讲品牌不断年轻化的并不仅只有CELINE，英国鞋履品牌Clarks找来Martine Rose作为品牌历来首位创意总监、Fendi与喜茶的联名等近期的热点新闻都是这些品牌不断年轻化的讯号。
除此之外，消费者也对诸多“雷同”的年轻化行为开始产生“抵触”，这当中无法点燃消费者的热情便是最好的证明。
而恰好这当中CELINE也处于“雷同”队列的一员，在具有重复性较强的设计之中，消费者对CELINE的一些具有年轻街头元素的设计产生了审美疲劳，甚至于你能看到在潮牌或是快时尚领域中也有CELINE的影子。
当这一切变得不再稀有，CELINE于是乎开始回到Hedi Slimane自身最拿手的黑暗摇滚风格。
从23年春夏开始，你能从秀场的布置、音乐，再到模特所穿着的服饰等一切都能看到我们熟悉的Hedi Slimane又回来了。
像知名时尚评论人Vanessa Friedman说的那样，「Hedi Slimane不管是在Dior Homme、Saint Laurent还是CELINE，他所做的一直都是Hedi Slimane」。
换而言之，这句话的意思便是Hedi Slimane至始至终的风格并未更改，就如同Chanel的山茶花、花呢等元素，让人一看到便知晓这是Chanel一样，Hedi Slimane所做的设计与风格与Chanel有着异曲同工之处。
而走下坡路也正好是人们在对“雷同”的街头风厌烦的同时，也对Hedi Slimane至始至终的风格开始感到厌烦。
而对于它的全球代言人Lisa来说，她只是联结品牌与市场的一个纽带，CELINE的下坡路其实与Lisa并没有多大的关系。
在K-Pop文化发展至今，奢牌变得愈发看重韩流明星，前有Louis Vuitton在韩国汉江潜水大桥举办大秀并邀请了《鱿鱼游戏》的导演布置秀场场景。
后有Gucci在景福宫开办大秀，再加上之前的种种与韩流明星合作，种种的行为都在发出一个共同的讯号，那就是奢牌对于韩国市场的重视程度已经到了一个前所未有的地步。
属于韩流中的一员的Lisa，与团员三人在奢牌与珠宝界也有着不同的代言，在平时的演唱会、生活、正式场合等地方也都能看到她们的带货。
紧接着在社交媒体的影响之下，品牌便会因为韩流明星的影响而获得曝光，从而赚取到流量的盈利。
在韩流的不断影响之下，奢牌们如今开始不断转变策略，对于韩国市场的观察变得更加入微，如果有任何的风吹草动便会出手拿下他们，从而为自身的在“战场”中招兵买马。
而Lisa之于CELINE不仅仅是之于韩国市场，更是对于全球市场来说都是一把非常锋利的“匕首”，如果CELINE开始走下坡路，或许反而会对Lisa产生一定的影响。
所以，与其说是CELINE过气，不如说是人们的审美开始追求区别于过去的多样化，在时尚圈不断发展的道路上，就算有强如Lisa这般的顶流或许对CELINE的帮助也只是甚微。
当然，CELINE如今若是再回到21年的风格想必又与品牌的未来规划不符，而在未来若是Hedi Slimane找到了一种新的风格，那么或许CELINE会真的朝着Dior的目标前进。
对于CELINE的“过气”与否你是怎么看待的呢？
