富而不骄，华而不傲，真实的新二代其实是这样的

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开篇语

要work hard, 也要play hard，新二代的新思路。

如果你生于1978-1995年，通过房产、家族财富继承或自主创业获得了人生第一桶金，个人可投资产在100万人民币以上，恭喜，你有很大可能是“新二代”人群里的一员。

一份由汉富金融研究院、复旦大学、赢石家族办公室等机构联合发布的《2018“新二代”财富观念白皮书》（以下简称“报告”）显示，23-40岁中间的群体，由于既是当今社会的中坚力量，又是生产和创造财富能力最强的一代，被普遍称作“新二代”，富而不骄，华而不傲是这个群体的基本价值观。汉富金融研究院副院长匡冀南表示，“我们发现，目前最有投资潜力的新一代高净值人群的画像已经逐渐清晰，他们年轻而富有活力，更加关注教育投资与健康投资；’努力工作，享受生活’是他们的人生态度，我们将投资观念发生新变化的这部分人群定义为’新二代’”。

类比前一段时间出现的“新富阶层”，这个群体的组成状况和财富观念略有差异。同样是新，却新不在一处。新富阶层之所以受瞩目，很大部分在于他们的富并不是“天生”的，高学历、勤奋工作是他们受推崇和赞许的一个原因，这类人代表了“有梦想谁都了不起”“爱拼才会赢”的朴素价值观，并且他们也确实在自己的生活中实践了这一观点走上了大部分人眼中的人生巅峰。

“新二代”与这个阶层在年龄上是有重合的，从主体构成可看出，有了“二代”加持，尽管富的来源不尽相同，这个群体大多数仍然是“富二代”。

从《报告》中可以了解到，“可投流动资产在100万以上的高净值用户”是这个群体的普遍特征。本硕博学历占70%以上，近三分之一有海外背景，这也造就了这个群体更国际化的水平，同时推动国内金融市场逐渐向更成熟的程度发展。随着全球化的推进，即使没有海外背景，其信息接收和搜索能力也丝毫不逊于前，可以说，与国际高度接轨也是这个阶层的特征之一。不同于第一代制造业致富者在投资理财上的保守，身处于服务业兴起浪潮中的“新二代”在投资理财的选择上表现的更加自信。

新二代，理财需求也很 “ 新 ”

新二代做投资，很大程度上并不是为了贴补家庭或纯粹的个人爱好。他们更偏向通过分析行情、对比自己收入来做决策。这或许也是新时代下的理财观念更成熟的表现。

随着楼市限制、股民拒绝被收割的趋势，业内人士预测，2018年投资重心将仍然集中在几年内大火的P2P理财上。2017年12月银行存管等规章政策出台、网贷行业监管细则最终落地，对于各平台来说，良币驱逐劣币；对投资者来说，安全似乎已经不是问题。超七成新二代追求资本增值和长期回报，并表示可以承担一定风险。由于有了一定的财富积累，因此短期的投资产品在其资产配置中并不受到亲睐。选择一到五年投资周期的人占到了新二代的近85%。新二代的目光已经相对长远。

同时，一定的财富积累也使得新二代对于借贷投资、杠杆投资等高风险投资方式有一定抵触心理。调查显示，近半新二代不接受借贷投资，因为在投资行为上基本已经不需要通过外部资金来完成。

面对已经相当成熟的新二代，什么样的投资是最适合他们的？数据显示，股票和基金作为大众首选的投资产品也是新二代的主要投资产品。

需要注意的是，随着资产规模逐渐增多配比产生了细微的变化。

自主管理财产也成为很多新二代投资管理的主要选择。但这并不代表其他金融机构就此失去机会。在拥有600万以上可投流动资产的新二代中，自主管理明显高于600万以下的新二代。但是从很大一部分新二代还是选择自主管理来看，目前国内的各类金融机构未来还有很大的业务空间。“安全”成为考量平台的主要因素。匡冀南表示， 财富管理平台的安全性、专业性和品牌知名度成为最受“新二代”关注的三个要素 。此外，“新二代”的投资愿望亦相当强烈，平均分配于投资资金的金额占总资产的39%，甚至有23%“新二代”愿意使用总资产的50%以上来进行投资。

新二代对不同领域的看法基本和市场的整体趋势相同，目前国内市场火热的医疗 健康、环保新能源、TMT等领域都是新二代同样认为火热的领域。与市场整体趋势的契合一方面显示出新二代专业的投资眼光，另一方面也可以说 新二代正是这些投资趋势的创造者。 对此，赢石家族办公室副总裁王刃曾在接受本报记者采访时表示，财富的继承者其实会通过关注股权投资把握高成长领域的财富增长机遇。

总体来看，中国的新二代的整体资产配置模式正在往全种类、全周期、全球化的趋势发展。越来越多新二代已经认识到，市场的非系统性风险能够通过配置不同资产进行一定规避。

从第三方财富管理机构的角度来看，一方面，不断增长的高净值客户群体为财富管理市场的发展提供了巨大的空间，第三方独立财富管理机构也越来越受到客户的认可，这使得国内资产管理机构呈现百花齐放的局面；另一方面，一些新兴的互联网金融机构利用大数据为客户提供更精准的服务，同时降低综合成本，这对主要依靠线下人力推广的相对同质化的金融产品市场构成了巨大冲击，对金融产品差异化创新的能力提出了更高的要求，也促使财富管理机构需要不断地了解客户与市场。 “差异化的服务方式和产品配置能更好迎合这样的投资趋势。”王刃曾表示。

总的来说，一个逐渐崛起的高净值群体——“新二代”，将成为未来中国乃至全世界的主流投资人群，其投资心态、理念及行为的成熟， 为高端财富管理行业带来挑战与机遇。面对这个全新的主体， 金融机构唯有不断升级服务和专业化水平，才能跟上这个全新的时代。

说到二三十岁的新二代，今天晨时起就徘徊热搜不下的张继科可算是代表人物了。88年的张继科曾在接受采访时表示，一直喜欢炒股，也很注重观察投资机遇的来临。既是体坛新贵，又是广告代言和真人秀的流量担当，有钱又懂得理财，你们的大甜甜怎能不心动～

年轻新贵“新二代”强势崛起，新经济、新财富时代已经来临。

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本文为原创内容

作者：《中国经营报》 何伊文

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